Connected TV acelera su evolución en Latinoamérica
La industria de Connected TV vive un nuevo impulso en Latinoamérica tras el nombramiento de Mediam Group como Distribuidor Oficial de VIDAA en la región, una alianza que apunta a transformar la forma en que marcas y anunciantes conectan con las audiencias en el ecosistema de Smart TV.
Mediam Group, compañía especializada en soluciones publicitarias en televisión conectada, anunció su designación oficial para comercializar el inventario publicitario de VIDAA en Latinoamérica. VIDAA, por su parte, es considerada la plataforma de Connected TV de mayor crecimiento global y el segundo sistema operativo para Smart TVs a nivel mundial.
Este movimiento marca un punto estratégico dentro del desarrollo del mercado CTV regional, particularmente por el alcance tecnológico y de audiencia que aporta VIDAA, que actualmente impulsa más de 50 millones de dispositivos y genera más de 4 mil millones de horas de streaming mensual.
Alianza Mediam–VIDAA redefine la publicidad en Connected TV
La colaboración permitirá integrar las capacidades publicitarias nativas de Smart TV y FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) dentro de las soluciones comerciales de Mediam Group, ampliando las posibilidades para anunciantes y agencias en el ecosistema digital.
Entre los elementos más relevantes del acuerdo destaca el acceso al inventario publicitario dentro del entorno nativo del Smart TV, incluyendo la pantalla de inicio, considerada uno de los espacios de mayor valor estratégico dentro del ecosistema CTV.
Este posicionamiento permite a las marcas impactar a los consumidores en el denominado “Primer Momento de la Verdad”: el instante exacto en el que el usuario enciende el televisor y comienza a decidir qué contenido consumir.
El peso global de VIDAA dentro del ecosistema Smart TV
VIDAA se posiciona como uno de los actores más relevantes dentro del mercado global de sistemas operativos para televisores inteligentes.
Alcance y posicionamiento global
| Indicador | Dato |
|---|---|
| Dispositivos activos | Más de 50 millones |
| Países con presencia | Más de 180 |
| Marcas integradas | Más de 400 |
| Horas de streaming mensual | Más de 4 mil millones |
Estos indicadores reflejan el crecimiento sostenido del ecosistema VIDAA, que integra contenido, servicios y publicidad dentro de una experiencia nativa de Smart TV centrada en el usuario.
Además, la plataforma fue creada en 2019 impulsada por Hisense y otros inversores, con el objetivo de consolidar un sistema operativo enfocado en experiencia de usuario y distribución global de contenido digital.
Connected TV: el terreno donde se redefine la inversión publicitaria
El crecimiento de la Connected TV responde a la convergencia entre televisión tradicional y marketing digital, permitiendo formatos más medibles, interactivos y orientados a performance.
VIDAA ha desarrollado un ecosistema publicitario que conecta a anunciantes con audiencias de alto valor en la pantalla más relevante del hogar, facilitando segmentación, formatos interactivos y medición avanzada.
En paralelo, el mercado global de sistemas operativos para televisores continúa evolucionando con la incorporación de inteligencia artificial y nuevas estrategias de monetización, reflejando el peso creciente del software dentro del negocio televisivo.
Beneficios estratégicos para anunciantes en Latinoamérica
La alianza entre Mediam y VIDAA introduce nuevas oportunidades para marcas, agencias y planners de medios que buscan maximizar su presencia en entornos de Connected TV.
Principales ventajas para 2026
1. Prime Real Estate publicitario
Acceso a formatos nativos de alto impacto dentro de la pantalla de inicio en millones de Smart TVs, incluyendo dispositivos Hisense y otras más de 400 marcas.
2. Publicidad basada en tecnología avanzada
Formatos interactivos, generación de leads, campañas full-funnel y capacidades avanzadas de medición y trazabilidad.
3. Soporte regional especializado
Equipos locales de Mediam en Latinoamérica que acompañan la planeación estratégica, activación y medición de campañas.
Este enfoque permite acelerar la adopción de estrategias de publicidad digital dentro del entorno natural del televisor conectado, ampliando el alcance y la eficiencia de las campañas publicitarias regionales.
Declaraciones ejecutivas: visión estratégica de la alianza
Desde Mediam Group, Alberto Álvarez, CEO de la compañía, destacó que el acuerdo amplía el alcance de la empresa más allá del streaming tradicional, integrando publicidad directamente dentro del ecosistema natural del Smart TV.
Desde VIDAA, Yaron Tiano, Head of Ad Sales & Operations, subrayó que la asociación permite expandir su visión de integrar tecnología, contenido y publicidad dentro de un ecosistema fluido, especialmente en una región con alto potencial de crecimiento publicitario.
Impacto esperado en el ecosistema Connected TV regional
La operación bajo este modelo de distribución comenzó en enero de 2026 en los mercados latinoamericanos, con foco en acelerar la inversión publicitaria en televisión conectada y consolidar nuevos estándares de monetización en el entorno Smart TV.
Para el ecosistema publicitario, la integración de soluciones de creatividad, medición y performance con inventario nativo de Smart TV marca un cambio estructural en la planificación de medios, especialmente en un contexto donde la televisión conectada gana protagonismo frente a otros canales digitales.
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