En la última edición de Cannes Lions, el prestigio del festival se vio empañado por las acusaciones de trampas y malas prácticas. Ante este escenario, la agencia canadiense Zulu Alpha Kilo, conocida por su visión crítica de la industria, ha lanzado un mordaz spot que aborda con humor ácido las controvertidas prácticas en los concursos de publicidad.
El video presenta una terapia de grupo poco convencional donde diversos criminales confiesan sus delitos. Desde estafas hasta fraudes complejos, cada relato busca redención. Sin embargo, la atención se desvía cuando un nuevo integrante, un director creativo, revela su «crimen»: haber falseado el estudio de caso de una campaña premiada con un Grand Prix en un festival de publicidad. Esta confesión, lejos de ser minimizada, provoca una oleada de recriminaciones, evidenciando el profundo impacto que estas faltas éticas tienen en la percepción de la industria.
La agencia Zulu Alpha Kilo, bajo la dirección de su fundador Zak Mroueh, y con el respaldo de la productora Zulubot y los directores creativos Jonah Flynn y Michael Siegers, ha titulado este spot con ingenio: «Catch Me if You Cannes». La pieza se presentó oficialmente en un evento de la revista Strategy en Toronto, generando debate y reflexión sobre la transparencia en los premios publicitarios.
Zak Mroueh explicó a AdAge la filosofía detrás de esta campaña: «Siempre que nos volcamos en la creatividad de este tipo de vídeos, comenzamos preguntándonos qué pasaría si lleváramos una verdad conocida de la industria publicitaria a su conclusión más absurda». En esta ocasión, la verdad sobre los fraudes en la publicidad fue llevada al extremo, equiparando el falseo de un «case study» con delitos más graves, una analogía que busca provocar y generar conciencia sobre la ética profesional.
No es la primera vez que Zulu Alpha Kilo se atreve a cuestionar las dinámicas de la industria. Anteriormente, campañas como «Living from Work», «Say No to Spec» y «World’s Worst RFP» han abordado, con el mismo tono satírico, otros males que aquejan al sector publicitario. Esta constancia en la autocrítica ha consolidado la reputación de la agencia como un referente de creatividad y honestidad.
La intención de Zulu Alpha Kilo va más allá de la mera polémica. Su objetivo es incentivar una discusión abierta sobre la integridad en los festivales de publicidad y promover una cultura de transparencia. La campaña busca ser un llamado a la acción para que la industria reflexione sobre sus valores y el impacto de sus acciones en la credibilidad general.