La plataforma de marketing impulsada por inteligencia artificial (IA), Zeta Global, ha dado un paso estratégico significativo con la adquisición del negocio de software empresarial de Marigold. Esta operación, valorada en hasta 325 millones de dólares, promete redefinir el panorama del marketing digital al integrar capacidades avanzadas y expandir el alcance global de Zeta. La movida se alinea con la visión de la compañía de potenciar sus ofertas impulsadas por IA y fortalecer su presencia en el segmento de grandes corporaciones.
Expansión estratégica y sinergias clave
La adquisición de la división empresarial de Marigold por parte de Zeta Global no es solo una transacción financiera, sino una jugada maestra para la expansión global y el desarrollo de nuevas capacidades en el ecosistema del marketing.
Un nuevo horizonte global para Zeta
Con esta integración, Zeta Global se posiciona para:
* 🌍 Ampliar su presencia en la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África).
* 🚀 Abrir las puertas a nuevos mercados en Asia-Pacífico, donde su penetración era limitada.
Esta expansión geográfica se suma a una base de clientes ya robusta, que ahora incluirá más de 100 marcas internacionales y más de 40 compañías Fortune 500, muchas de las cuales son líderes en sus respectivos sectores.
Fortalecimiento de la oferta de marketing digital
La compra incluye marcas clave de Marigold como:
* Marigold Loyalty
* Cheetah Digital
* Selligent
* Sailthru
* Liveclicker
* Grow
Estas adiciones permitirán a Zeta integrar fortalezas en lealtad, compromiso omnicanal y personalización con su plataforma basada en IA y sus activos de datos globales. David A. Steinberg, cofundador, presidente y CEO de Zeta Global, enfatizó que esta adquisición crea un efecto sinérgico: «una verdadera oportunidad de ‘1+1=4’». Su objetivo es profundizar las relaciones con los clientes y ofrecer un mayor valor a las empresas que buscan aprovechar la IA y los datos propios.
Impacto financiero y continuidad para los clientes
Desde una perspectiva financiera, la operación es altamente atractiva. El negocio adquirido de Marigold reportó un costo de ingresos inferior al 30% en el ejercicio fiscal concluido en junio de 2025, con más del 90% de sus ingresos provenientes de suscripciones recurrentes y altamente visibles.
Beneficios económicos inmediatos
Zeta Global espera que el impacto financiero de esta adquisición se manifieste desde el primer año, tanto en el EBITDA ajustado como en el flujo de caja libre. Esta previsión se alinea con el plan estratégico «Zeta 2028», que busca impulsar el crecimiento a medio plazo de la compañía.
Compromiso con la continuidad del servicio
Ambas compañías han manifestado su compromiso de trabajar en estrecha colaboración para asegurar una transición fluida y garantizar la continuidad total de los servicios para los clientes de Marigold. Michael Gordon, CEO de Marigold, continuará liderando el negocio de pequeñas y medianas empresas de Marigold y apoyará activamente la integración de la división empresarial en Zeta. Es importante destacar que los negocios de PYMES de Marigold, como Campaign Monitor, Emma y Vuture, no forman parte de este acuerdo y seguirán operando de manera independiente.
La adquisición del negocio empresarial de Marigold por Zeta Global es un claro indicio de la evolución constante del marketing digital, donde la IA, la personalización y la expansión global son pilares fundamentales para el éxito.