El estudio «Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros», desarrollado por IAB Spain en colaboración con Primetag, revela un crecimiento en el volumen de negocio del fenómeno influencer en España durante 2024 y 2025. Los datos, que forman parte de la segunda y tercera edición del informe, señalan un aumento significativo en el contenido patrocinado y en el número de creadores activos.
Aumento en Contenido Patrocinado y Valor de Mercado
Durante 2025, el contenido patrocinado experimentó un incremento notable, con un crecimiento del 73% en TikTok y del 45% en Instagram. Respecto al valor, las plataformas también registraron avances importantes: Instagram mostró un crecimiento del 94% y TikTok un 53%. Estas cifras reflejan una aceleración y profesionalización del sector.
Crecimiento de Creadores de Contenido Activos
El informe también destaca la presencia de 207.000 creadores de contenido activos que cuentan con más de 10.000 seguidores tanto en Instagram como en TikTok. Estos datos consolidan la magnitud y la relevancia de la economía influencer en el panorama digital español.