La visibilización de la violencia vicaria es un pilar fundamental para combatirla, y con ese objetivo, el Ministerio de Igualdad ha lanzado «La Búsqueda del Tesoro». Esta campaña, protagonizada por la reconocida actriz Ester Expósito, busca generar un profundo impacto emocional y concienciar sobre una de las formas más devastadoras de violencia machista. Desarrollada por Ogilvy Spain y basada en un relato original del escritor argentino Hernán Casciari, la iniciativa se estrena en el marco del Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres (25N), subrayando la urgencia de abordar esta problemática silenciada.
Una narrativa impactante para revelar una dura realidad
La campaña inicia con una secuencia que evoca un dulce mensaje de pedida de mano, pero rápidamente toma un giro dramático y desgarrador. La narración desvela la historia de Inés y Amelie, madre e hija que son víctimas de violencia vicaria. En este contexto, el maltratador instrumentaliza a la niña para ejercer control y daño emocional sobre la madre, exponiendo la dolorosa realidad que miles de mujeres enfrentan en silencio.
Los directores creativos de Ogilvy Madrid, Guille Fernández y Pablo Poveda, enfatizan el poder del relato: «El relato muestra lo devastador que puede llegar a ser la violencia vicaria. Escuchar una sola historia es suficiente para romperte». La pieza audiovisual logra conducir al espectador desde una aparente ternura inicial hasta un profundo impacto emocional, gracias a su tono íntimo y un desarrollo narrativo cuidadosamente elaborado.
Cifras que demuestran la urgencia de actuar
Aunque la campaña recurre a una potente herramienta narrativa, su trasfondo es una realidad brutal que exige atención inmediata. Los datos de la Delegación del Gobierno contra la Violencia de Género son contundentes:
- Desde 2013 hasta julio de 2025, 65 menores han sido asesinados en España en contextos de violencia de género.
- De estos, 38 fueron víctimas directas de violencia vicaria.
- El 71% de los casos detectados en 2021 ocurrieron durante procesos de separación o ruptura, un período de alta vulnerabilidad donde los agresores suelen intensificar su violencia.
Estos números subrayan la necesidad imperante de visibilizar, prevenir y erradicar esta forma de violencia, que a menudo permanece oculta detrás de otras manifestaciones de maltrato.
Objetivos y recursos de la campaña
Con «La Búsqueda del Tesoro», el Ministerio de Igualdad persigue varios objetivos cruciales:
- 👁️ Visibilizar esta extrema forma de violencia.
- Early detection: Impulsar la detección temprana de las señales.
- 🤝 Fomentar la empatía social hacia las víctimas.
- 📞 Recordar la existencia de recursos fundamentales de apoyo.
La ministra Ana Redondo y la delegada del Gobierno contra la Violencia de Género, Carmen Martínez Perza, han insistido en que un maltratador «no puede ser jamás un buen padre» y han hecho un llamado a la sociedad para no permanecer indiferente.
La campaña también destaca la disponibilidad del servicio 016, un recurso vital para las víctimas:
- 🆓 Gratuito
- ⏰ Disponible 24 horas
- 🤫 Totalmente confidencial
- 🌐 Ofrece atención en múltiples idiomas
- 👧 Brinda atención especializada para menores a través de otros canales
Esta iniciativa se integra en una estrategia más ambiciosa que busca impulsar un anteproyecto de ley orgánica para tipificar la violencia vicaria como delito y establecer mecanismos de prevención, atención y reparación para las víctimas. La colaboración entre el Ministerio de Igualdad y Ogilvy subraya el papel transformador de la comunicación para abordar problemas sociales urgentes. La producción estuvo a cargo de REBOLUCION, con la gestión y postproducción de Hogarth.