Unilever Foods elige a SAMY para liderar su estrategia global de influencer marketing
Unilever ha designado a SAMY, agencia global de social media marketing, para desarrollar e implementar su estrategia de influencer marketing para la división de Foods en 13 mercados clave.
Un enfoque social-first impulsado por IA
La apuesta de Unilever parte de una premisa clara: las plataformas sociales son hoy el núcleo de la conexión con las audiencias. El modelo está impulsado por creadores, acelerado por inteligencia artificial y diseñado para integrarse en la cultura en tiempo real.
En este contexto, SAMY pondrá el foco en la inteligencia y la tecnología como motores estratégicos. A través de su plataforma propietaria Maia, la agencia ofrecerá:
- Acceso a una red de más de 120 millones de creadores a nivel global
- Capacidades avanzadas de medición para optimizar el rendimiento
- Herramientas de toma de decisiones basadas en datos
Estrategia glocal en 13 mercados
El proyecto estará liderado por un equipo multidisciplinario distribuido en distintos mercados, combinando visión global con inteligencia local. Los países involucrados incluyen Estados Unidos, Reino Unido, México, Brasil, Indonesia, Filipinas, Alemania, Francia, Polonia, Pakistán, Argentina, Canadá y Turquía.
SAMY desarrollará sistemas y marcos de trabajo para que creadores y partners representen de forma consistente marcas como Hellmann's y Knorr a escala global.
Lo que dicen las protagonistas
Sonsoles Piñeiro Kruik, Chief Growth Officer de SAMY:
Haber sido elegidos para acompañar esta transformación es un reconocimiento a nuestra experiencia en influencer marketing. Nuestro objetivo es integrar inteligencia local en un sistema global compartido, permitiendo orquestar la actividad con creadores a gran escala sin perder de vista las particularidades culturales de cada mercado.
Meg Bass, Global Media Manager de Unilever Foods:
La colaboración con SAMY nos permitirá combinar tecnología, datos y conocimiento del ecosistema social para tomar decisiones más informadas sobre cómo y dónde activar estas alianzas en cada mercado.