Lanzamiento de «Torito de Pacífico»: Una campaña exitosa en el Perú
El 17 de septiembre de 2024, EXTE, el grupo Adtech líder en tecnología y creatividad, en colaboración con la agencia TBWA y la Federación Única de Artesanos de Pucará, lanzó una innovadora campaña para Pacífico Seguros, destacando a su nuevo embajador de marca: el Torito de Pacífico. Inspirado en el icónico Torito de Pucará, símbolo de protección en el Perú, este personaje representa el compromiso de la aseguradora con la protección y el acompañamiento de sus clientes bajo el mensaje #NoEstásSolo.
Resultados de la campaña: Aumento en el recuerdo de marca y preferencia
La campaña, dirigida a personas de entre 18 y 55 años de los sectores socioeconómicos ABC, resultó en un aumento significativo del recuerdo de marca, con una mejora de 4 puntos entre los usuarios expuestos al anuncio en comparación con los no expuestos. Además, se registró un incremento de 5 puntos en la audiencia que asocia el anuncio con Pacífico Seguros y otro aumento de 5 puntos en la preferencia de marca, mostrando el impacto positivo en la percepción de los usuarios.
Estos resultados destacan la efectividad de las estrategias implementadas por EXTE, que incluyeron un enfoque 360° con el uso de diversas soluciones y formatos, como:
- Anuncios OTT (Over the Top Television)
- ACE WRAP ads (skins publicitarios)
- Full Reminder
- Realidad aumentada
Soluciones tecnológicas innovadoras para una campaña 360°
EXTE integró diversas tecnologías avanzadas para asegurar el éxito de esta campaña, logrando conectar de manera efectiva con el público objetivo:
- OTT (Over the Top Television): Se utilizaron anuncios programáticos en plataformas de streaming, permitiendo a los usuarios visualizar publicidad durante la transmisión de deportes, películas y series. Este tipo de formato ha ganado popularidad en América Latina, donde el consumo de video gratuito con publicidad está en auge.
- ACE WRAP ads: Este formato cubre la cabecera y laterales de los medios con una creatividad unificada, lo que genera un alto reconocimiento de marca. Los ACE WRAP ads son especialmente efectivos para captar la atención del usuario y asegurar que el mensaje de la campaña esté presente durante toda su experiencia de navegación.
- Realidad aumentada: La campaña también incluyó un recorrido virtual inmersivo a través de realidad aumentada, que permitía a los usuarios explorar diferentes espacios mediante un código QR. Esta tecnología innovadora facilitó una experiencia interactiva y memorable, alineándose con el objetivo de Pacífico Seguros de crear un vínculo cercano y protector con sus clientes.
- Full Reminder: Un formato de display animado que reaparece en miniatura en la parte inferior derecha de la pantalla después de desaparecer con el scroll, recordando a los usuarios el mensaje de la campaña de manera sutil pero efectiva.
Impacto en el mercado peruano: Consolidación de Pacífico Seguros
La campaña de Torito de Pacífico no solo buscaba aumentar el recuerdo de marca, sino también posicionar a Pacífico Seguros como la aseguradora líder en el país. Según Rocío Bouroncle, gerente de Comunicación y Marca de Pacífico Seguros, los resultados de la campaña son claros: “Demostramos el liderazgo de Pacífico en el mercado peruano y consolidamos nuestra posición como una de las marcas más reconocidas y preferidas por los consumidores”.
Además, la campaña logró captar la esencia de las creencias y tradiciones peruanas, integrando un símbolo tan representativo como el Torito de Pucará a la identidad de la marca. Esta estrategia permitió reforzar la conexión emocional entre la aseguradora y sus clientes, mostrando que Pacífico está siempre presente en los momentos más importantes.
EXTE: Tecnología y creatividad al servicio de las marcas
La participación de EXTE en esta campaña demuestra su capacidad para integrar tecnología avanzada y creatividad. Úrsula Rodríguez, Country Manager de EXTE Perú, destacó que su enfoque en la innovación tecnológica permitió ofrecer una experiencia publicitaria personalizada e inmersiva, lo que ha elevado la percepción de Pacífico Seguros entre los consumidores.
EXTE se especializa en la creación de campañas publicitarias que combinan tecnología, medios y creatividad, permitiendo a las marcas alcanzar a sus audiencias de manera eficaz. Con un equipo de más de 300 personas distribuidas en 19 oficinas alrededor del mundo, EXTE ha logrado posicionarse como un referente en el sector Adtech, con un enfoque global pero una ejecución local adaptada a las necesidades de cada cliente.
Pacífico Seguros y su compromiso con el Perú
La estrategia de Pacífico Seguros de integrar elementos culturales peruanos en su comunicación refuerza su compromiso con el país y su gente. La colaboración con la Federación Única de Artesanos de Pucará de Puno subraya la importancia de mantener vivas las tradiciones locales, mientras que el Torito de Pacífico se convierte en un nuevo ícono de confianza y protección para los peruanos.
La campaña 360° no solo ha mejorado el reconocimiento de la marca, sino que también ha demostrado ser un ejemplo exitoso de cómo la publicidad digital, cuando se integra con soluciones tecnológicas innovadoras, puede lograr un impacto duradero en la percepción de los consumidores.
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