La reconocida marca de pañuelos de papel Tempo, perteneciente a Essity, ha lanzado una campaña publicitaria que conmueve al público al destacar la empatía y la conexión humana en la cotidianidad. Con su nuevo spot, «Taxi», la marca rompe con los enfoques tradicionales centrados en el precio y la funcionalidad, invitando a la reflexión sobre valores esenciales.
«Taxi»: Un Héroe Urbano y los Pequeños Gestos
El corazón de la campaña reside en la figura de un taxista excepcionalmente observador y empático. Este conductor, un «superhéroe sin capa», capta con precisión los estados de ánimo de sus pasajeros, sean tristezas o alegrías, y les ofrece un pañuelo de papel en el momento justo. Ya sea para enjugar una lágrima silenciosa o para resolver un pequeño inconveniente, como limpiar una mancha inesperada, los pañuelos Tempo se transforman en un símbolo de cuidado y conexión humana durante el trayecto. Este enfoque demuestra cómo la marca busca ir más allá de la mera utilidad del producto, convirtiéndolo en un vehículo para la solidaridad.
Detrás de la Producción: Mente y Corazón de la Campaña
El spot «Taxi» es fruto del trabajo conjunto de la agencia británica AMV BBDO y la productora Smuggler, bajo la dirección de Stefanie Solo. La elección de una narrativa emocional y empática subraya la dirección estratégica de Tempo de diferenciarse en un mercado competitivo.
Ekaterina Strelchenko, directora global de comunicación de marca de Essity, enfatiza la visión detrás de esta campaña: «No solo proporcionamos a la gente los mejores pañuelos de papel, sino también la mejor mentalidad, promoviendo la aceptación y la apertura emocional en la cotidianeidad del día a día». Por su parte, Nicholas Hulley, codirector creativo de AMV BBDO, añade que «en un mundo lleno de grandes emociones, son a menudo los pequeños gestos los que tienen mayor impacto», resaltando cómo un simple pañuelo se convierte en una señal de cuidado.
Estrategia de Lanzamiento y Alcance
La campaña «Taxi» se desplegará en mercados europeos clave como:
* 🇩🇪 Alemania
* 🇦🇹 Austria
* 🇨🇭 Suiza
* 🇮🇹 Italia
* 🇳🇱 Países Bajos
La difusión incluirá televisión y plataformas de vídeo en streaming, complementándose con acciones estratégicas en redes sociales para maximizar su alcance y resonancia emocional con el público. Con esta iniciativa, Tempo busca fortalecer la percepción de su marca, vinculándola a valores de empatía y humanidad que resuenan profundamente en la vida cotidiana de las personas.