Suecia lanza una innovadora campaña turística, «The Swedish Prescription», que busca posicionar al país escandinavo como un destino «recetado» por profesionales de la medicina para mejorar el bienestar físico y mental. Esta iniciativa de Visit Sweden, en colaboración con la agencia Prime Weber Shandwick, adopta un lenguaje médico para destacar los beneficios de las tradiciones y la naturaleza sueca como tratamientos efectivos contra el estrés y las dolencias cotidianas.
Suecia: Un Destino con Beneficios Médicamente Probados
La campaña se fundamenta en la idea de que viajar y conectar con la naturaleza posee un efecto altamente positivo en la salud. «The Swedish Prescription» promueve diversas actividades que, según investigaciones científicas, tienen un impacto beneficioso:
- ☕ El «fika»: la tradicional pausa sueca para el café con dulces, que incrementa la productividad.
- 🧖♀️ Sesiones de sauna en Laponia: reconocidas por mejorar la calidad del sueño.
- 🧊 Baños helados en el archipiélago de Estocolmo: que estimulan la circulación sanguínea.
La propuesta se apoya en estudios que indican que las personas son más propensas a participar en actividades al aire libre si estas son formalmente sugeridas por un médico. Aproximadamente el 66% de los encuestados se mostrarían dispuestos a seguir tales recomendaciones.
Respaldo Profesional y Perspectiva de la Campaña
La Dra. Stacy Beller Stryer, de ParkRXAmerica, es una de las profesionales de la salud que respalda la campaña. Ella enfatiza que «recetaría» un viaje a Suecia a sus pacientes, destacando la riqueza natural y cultural del país y su probada influencia positiva en la salud. Esta tendencia se alinea con la creciente práctica médica de recomendar estilos de vida saludables junto a los tratamientos farmacológicos.
Petter Lublin, director creativo de Prime Weber Shandwick, explica que la campaña difiere de otras propuestas turísticas que buscan el espectáculo. En contraste, «The Swedish Prescription» receta tranquilidad, cultura y naturaleza, presentándolas como la verdadera «medicina» que los viajeros modernos necesitan. «Suecia no es una escapada, es un remedio», concluye Lublin, redefiniendo el turismo como una inversión en la salud y el bienestar.
Elementos Clave de «The Swedish Prescription»
La campaña se despliega a través de un spot publicitario y un generador de recetas disponible en el sitio web de Visit Sweden. Adicionalmente, se complementa con diversas acciones de relaciones públicas para amplificar su mensaje.
- 🌐 Sitio web: VisitSweden.com
- 🗓️ Agencia: Prime Weber Shandwick
- 🎯 Anunciante: Visit Sweden