En medio de la ola de calor que azota Madrid, Starbucks ha encontrado la fórmula para convertir las altas temperaturas en una oportunidad de celebración y frescura. La icónica marca de café conmemora el 30 aniversario de su Frappuccino® con una experiencia innovadora que fusiona la nostalgia de los años 90 con la interactividad digital, creando un oasis urbano en plena Glorieta de Bilbao.
Una Celebración Refrescante en el Corazón de Madrid
El pasado jueves 17 de julio, la Glorieta de Bilbao se transformó en un «place to be» para los amantes del Frappuccino®. El tradicional quiosco del lugar se reinventó como un punto de encuentro interactivo, donde los visitantes pudieron escapar del calor sofocante gracias a la instalación de nebulizadores de agua. Pero la experiencia fue más allá de un simple respiro, ofreciendo una serie de actividades y sorpresas que captaron la atención de más de 500 personas.
El evento, ideado y producido por Havas PR, y con la creación y diseño de los álbumes de cromos a cargo de Dentsu Creative, demostró cómo la creatividad en el marketing de experiencias puede generar un impacto significativo y fortalecer el vínculo con los consumidores.
La Ruleta de Premios y la Nostalgia de los 90
Uno de los principales atractivos de la jornada fue una ruleta de premios cargada de sorpresas exclusivas. Los participantes tuvieron la oportunidad de ganar desde Frappuccinos® gratis hasta merchandising de edición limitada, lo que incentivó la participación y generó un ambiente de expectación y diversión.
Como un guiño a la década de su nacimiento, Starbucks presentó en exclusiva un álbum de cromos de edición limitada con una estética totalmente noventera. Este coleccionable, que repasa la historia y los diversos sabores del Frappuccino®, estará disponible en los 177 puntos de venta de Starbucks en España a partir del 1 de agosto. Además, con la compra de un Frappuccino®, los clientes podrán recibir el álbum para iniciar su colección, fomentando la lealtad y el engagement.
Rocío Villar: La Embajadora de la Experiencia
La creadora de contenido y actriz Rocío Villar (@rociovillarrrr en Instagram) fue la embajadora de este evento tan especial. Su presencia dinamizó la interacción con los asistentes, añadiendo un toque de cercanía y autenticidad a la celebración. La participación de influencers en este tipo de activaciones refuerza el alcance y la relevancia de la campaña, conectando con audiencias más jóvenes y digitales.
El Calor se Transforma en Descuentos
Una de las iniciativas más ingeniosas fue la relación directa entre la temperatura ambiente y los descuentos ofrecidos. Cuanto más subía el termómetro instalado en el quiosco, mayor era el porcentaje de descuento que los participantes podían canjear al comprar un Frappuccino® en el Starbucks más cercano. Esta estrategia no solo aligeró el calor, sino que también incentivó las ventas y generó una conversación única alrededor del evento.
Tres Décadas Refrescando el Verano
Desde su creación en 1993 por Dina Campion en Los Ángeles, el Frappuccino® se ha consolidado como una de las bebidas más emblemáticas de Starbucks. Su expansión global en 1995 y su llegada a España en 2002 marcaron un hito en la forma de consumir café frío.
Hoy, el Frappuccino® sigue siendo un referente de innovación en la marca, que cada año lanza entre 3 y 4 nuevas recetas que se suman a los éxitos ya consolidados como el Frappuccino de Cookies&Cream o el Frappuccino Caramelo. La capacidad de personalización ha sido clave en su éxito, permitiendo a los clientes crear su bebida ideal. Este aniversario no solo celebra una bebida, sino también una historia de creatividad, adaptación y conexión con los consumidores a nivel mundial.
