La integración de Socialmood, la agencia liderada por Lucas García, en el Grupo VIKO, anunciada a finales de junio de 2025, marca un punto de inflexión en el panorama del marketing digital. Este movimiento estratégico busca potenciar la creatividad diferenciadora en un ecosistema digital que valora la innovación y la estrategia por encima de las soluciones estandarizadas.
El Híbrido Creativo que Rompe Moldes
Socialmood, bajo la dirección de Lucas García, se desmarca de las etiquetas convencionales, definiéndose como un «híbrido creativo». Su filosofía se cimenta en la diferenciación y el constante cuestionamiento, buscando construir marcas con una identidad y un propósito profundo. Para García, la creatividad es una herramienta transversal, incluso presente en la programación, donde la resolución innovadora de problemas es clave.
La agencia, nacida con el auge de las redes sociales, ha evolucionado desde la creación de plataformas digitales hasta la implementación de contenido de marca auténtico y campañas integradas. Su premisa es clara: si algo ya existe, no lo hacen. Este enfoque se ha materializado en proyectos que trascienden el contenido en redes, abarcando reposicionamientos de marca y la redefinición integral de la comunicación y presencia, como el reciente trabajo con Orlando.
Intuición y Pensamiento Lateral: El Contrapeso a la IA
En un mercado saturado de datos, Lucas García enfatiza la relevancia de la intuición y el pensamiento lateral como pilares esenciales para una creatividad efectiva. Considera la inteligencia artificial como una herramienta para optimizar tareas mecánicas y liberar tiempo para el pensamiento crítico. Sin embargo, recalca que la IA aún carece del criterio humano necesario para discernir la calidad de una idea.
Por ello, el desarrollo del juicio creativo humano se vuelve crucial. La proliferación de contenido mediocre generado por IA hace que lo auténtico, lo humano y lo singular adquieran un valor incalculable. Es imperativo que los profesionales de hoy se entrenen para desarrollar este criterio, en lugar de conformarse con las primeras respuestas de un chatbot.
Sinergias Estratégicas en el Grupo VIKO
La incorporación de Socialmood al Grupo VIKO, manteniendo su marca y autonomía, fortalece a ambas entidades. VIKO, con una trayectoria sólida en inteligencia de datos, performance y soluciones de IA, amplía su oferta con la creatividad estratégica y la diferenciación de marcas que Socialmood aporta. Esta sinergia permite abordar nuevos desafíos en el mercado sin perder la identidad distintiva de la agencia.
Esta adquisición se alinea con la estrategia de crecimiento inorgánico de VIKO, que ha integrado exitosamente otras compañías digitales especializadas. El objetivo es consolidarse como un actor clave en el negocio digital tanto en España como en Latinoamérica, ofreciendo soluciones integrales y vanguardistas a sus clientes.
En resumen, Socialmood se erige como un referente de la creatividad auténtica en un entorno cada vez más homogeneizado. Su apuesta por el valor del criterio humano, la reflexión profunda y la intuición frente a la omnipresencia de los datos y la IA, representa una dirección clara para las marcas que buscan una diferenciación genuina y una innovación constante.