El panorama del SEO está experimentando una transformación radical. Durante años, la máxima aspiración de cualquier especialista en optimización de motores de búsqueda ha sido alcanzar la codiciada primera posición en Google. La creencia general era que a mayor visibilidad, se obtenían más clics y, por ende, un incremento significativo del tráfico orgánico. Sin embargo, un reciente estudio de GrowthSRC ha puesto de manifiesto una nueva realidad que desafía este paradigma.
El Reinado de las AI Overviews: Un Nuevo Desafío para el SEO Tradicional
El análisis exhaustivo, que abarcó más de 200.000 palabras clave en diversos sectores como el eCommerce, SaaS y B2B, revela una disminución notable en el CTR (tasa de clics) para las primeras posiciones en los resultados de búsqueda entre mayo de 2024 y 2025. Este fenómeno no solo corrobora la tendencia de Google hacia las «búsquedas de cero clics», sino que también evidencia el impacto profundo de las AI Overviews.
Los datos del estudio son reveladores:
- 📉 El CTR para la primera posición orgánica se desplomó del 28% al 19%.
- 📉 La segunda posición también sufrió una caída considerable, pasando del 20,83% al 12,60%.
En promedio, las posiciones del 1 al 5 experimentaron una disminución del 17,92% en su CTR. Esto significa que, incluso con la primera posición para una palabra clave específica, el volumen de tráfico garantizado ya no es tan elevado como antes.
El principal responsable de este cambio es la implementación masiva de nuevas funcionalidades por parte de Google, particularmente los resúmenes generados por inteligencia artificial o AI Overviews. Lanzados en marzo en España, estos resúmenes han capturado la atención y los clics de los usuarios de manera exponencial. Para contextualizar, se mostraron para más de 172.000 palabras clave en mayo de 2025, un aumento monumental desde las 10.000 palabras clave que los activaban en agosto de 2024.
A pesar de las promesas de Google de que los enlaces dentro de estos resúmenes seguirían generando tráfico hacia las fuentes de referencia, el estudio confirma lo que muchos ya sospechaban: al proporcionar respuestas directas a las preguntas de los usuarios, se reduce la necesidad de visitar una página web.
El Resurgimiento Inesperado: Las Posiciones Bajas Ganan Terreno
Un hallazgo sorprendente del estudio es el inesperado aumento en el rendimiento de las posiciones más bajas. El CTR para las posiciones del #6 al #10 ha experimentado un crecimiento significativo del 30,63%.
| Posición | CTR Orgánica 2025 | CTR Orgánica 2024 |
|---|---|---|
| Posición 1 | 19% | 28% |
| Posición 2 | 12,60% | 20,85% |
| Posición 3 | 10,65% | 12,55% |
| Posición 4 | 7,84% | 8,44% |
| Posición 5 | 7,19% | 6,89% |
| Posición 6 | 6,89% | 6,12% |
| Posición 7 | 6,65% | 4,77% |
| Posición 8 | 6,16% | 4,87% |
| Posición 9 | 5,70% | 4,64% |
| Posición 10 | 6,65% | 4,38% |
Este fenómeno podría sugerir que las AI Overviews no siempre satisfacen completamente la intención de búsqueda del usuario, lo que los impulsa a desplazarse hacia abajo en la página en busca de respuestas más detalladas. Es decir, ante una respuesta automatizada, los usuarios que buscan profundizar o que desconfían de la respuesta inicial, están dispuestos a explorar más allá de los primeros resultados.
Además, si la misma información se replica en el AI Overview y en los primeros resultados orgánicos, los usuarios podrían optar por hacer clic en fuentes de posiciones más bajas en busca de una perspectiva diferente. Por ejemplo, si Google extrae información para el AI Overview de una página de Wikipedia o Reddit, y luego muestra esas mismas fuentes en las primeras posiciones, el usuario podría sentir que ya ha consumido esa información y buscará contenido que ofrezca un análisis más profundo, estadísticas propias o estudios de caso que un blog especializado en la posición 7 u 8 podría proporcionar.
El Futuro del SEO: Más Allá del Ranking
La era de perseguir únicamente la primera posición ha llegado a su fin. Como se ha observado en otros estudios similares, el CTR de los resultados de búsqueda hacia las webs ha disminuido significativamente desde la aparición de las respuestas automáticas de Google.
Entonces, ¿qué estrategias se deben adoptar? Google ha enfatizado la importancia de reforzar las buenas prácticas en contenido orgánico en el nuevo entorno de AI Overview y AI Mode. El SEO actual exige una comprensión más profunda de la SERP y una adaptación constante. La prioridad ya no es solo «rankear alto», sino ir más allá del ranking y centrarse en métricas más holísticas, como la visibilidad global en la SERP y la conversión.
Una estrategia clave es ir más allá de lo que Google ya ofrece. Enfocarse en áreas donde la experiencia (recordemos el concepto de EEAT – Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad), el análisis detallado o un punto de vista original son insustituibles. En estos nichos, la aportación humana sigue siendo lo más valorado por la audiencia. Para destacar frente a la inteligencia artificial, el contenido debe ofrecer autenticidad y una experiencia genuina. Es fundamental tener presente que si un visitante llega a una página buscando un toque humano y se encuentra con un texto impersonal y predecible, su reacción será negativa.
Buscar una voz propia y distintiva que se diferencie de cualquier respuesta automatizada será crucial para el éxito en el futuro del SEO.
