La alianza estratégica entre Samsung Ads y Publica by IAS, consolidada en 2020, extiende su alcance global para potenciar la publicidad en televisión conectada (CTV). Esta prórroga, anunciada el 30 de septiembre de 2025, refuerza la colaboración entre el ad server líder para CTV y la división de publicidad avanzada de Samsung Electronics, buscando una experiencia de visualización fluida y una monetización óptima del inventario publicitario digital.
Samsung Ads y Publica: Consolidando el Liderazgo en CTV
A través de esta renovación, Samsung Ads continuará utilizando la tecnología de Publica para maximizar sus ingresos publicitarios en CTV y eficientar la programación. Esta colaboración estratégica también permite a los anunciantes de Samsung acceder al vasto inventario de Samsung TV Plus, el servicio de televisión gratuito con publicidad (FAST) que ofrece 700 canales en Estados Unidos y 3.500 a nivel global, alcanzando a más de 88 millones de usuarios activos mensuales. Joe Melaragno, Head of Channel Sales en Samsung Ads, enfatizó: «La plataforma de Publica ha sido clave para que Samsung Ads se consolide como el servicio FAST líder del sector, gracias a su facilidad de uso, flexibilidad y funcionalidad avanzada».
Tecnología de Vanguardia para una Publicidad Efectiva
La tecnología de Publica dota a Samsung Ads de capacidades de ad serving avanzadas, permitiendo:
- 🎯 Controles granulares: Segmentación precisa y optimización de espacios publicitarios.
- 🥇 Posicionamiento exclusivo: Asegurar la primera posición en bloques comerciales o la exclusividad por categoría, incrementando el impacto y gestionando la frecuencia.
- 🤝 Subastas unificadas: Basadas en el estándar OpenRTB 2.6, garantizan transparencia y competencia entre las fuentes de demanda, maximizando ingresos y optimizando pausas publicitarias.
Experiencia de Usuario Premium y Monetización Optimizada
La colaboración se centra en una experiencia publicitaria fluida para el espectador, ofreciendo:
- 📺 Bloques publicitarios inteligentes: Construcción de pausas publicitarias sin interrupciones, similares a la televisión lineal.
- 🚫 Deduplicación: Evita la repetición de anuncios para una experiencia menos intrusiva.
- 🔀 Separación de competencia: Asegura que anuncios de marcas rivales no aparezcan juntos.
- 🛡️ Control de Brand Suitability: Garantiza que los anuncios se alineen con el contexto del contenido, mejorando la atención y retención de la audiencia.
Cameron Miille, CRO de Publica by IAS, comentó: «Como socio de larga trayectoria de Samsung Ads, nos hemos enfocado en entregarles tecnología líder diseñada para maximizar ingresos y, al mismo tiempo, ofrecer una experiencia publicitaria fluida y de alta calidad». Esta renovación reafirma el compromiso de ambas compañías con la innovación en el ecosistema de la televisión conectada, posicionando a Samsung TV Plus como una plataforma de referencia para las marcas que buscan alcanzar audiencias masivas mediante formatos publicitarios avanzados y una medición precisa.