La reconocida cadena de moda Primark lanza su primera campaña de marca completamente integrada en el Reino Unido, «In Denim We Can», marcando un hito al incluir su primer anuncio de televisión. Esta iniciativa, producida por Girl&Bear de VCCP, busca redefinir la percepción de los consumidores sobre el valor del denim y posicionar a Primark como el destino preferido para jeans de calidad y asequibles.
Primark Redefine la Moda con «In Denim We Can»
La campaña «In Denim We Can» se convierte en la primera demostración de la nueva plataforma de la marca, «That’s So Primark», en el Reino Unido. El objetivo principal es celebrar la versatilidad y el estilo del denim sin la necesidad de un precio elevado. El spot publicitario fusiona moda y baile, mostrando a mujeres que inician sus rutinas matutinas luciendo jeans de Primark. Ambientado con la versión de 1979 de «I Heard It Through the Grapevine» de The Slits, el anuncio irradia confianza y alegría, subrayando que la mezclilla accesible no compromete ni la calidad ni el estilo.
El Énfasis en la Calidad y la Accesibilidad
Mary Lucas, Womenswear Trading Director en Primark, enfatiza la misión de la marca: «Ayudar a las personas a verse y sentirse bien con su ropa sin gastar de más». Lucas destaca la durabilidad y el factor de sentirse bien de unos jeans de calidad, asegurando que la nueva colección Otoño/Invierno 2025 eleva el estándar del denim de Primark a su mejor nivel hasta la fecha.
Estrategia de Marketing Integral para Conquistar el Mercado Británico
Matt Houston, Chief Customer and Digital Officer de Primark, reconoce que, si bien el denim de Primark ya es popular entre millones de compradores, persisten desafíos. «Muchos consumidores aún gastan más de lo necesario en vaqueros, y Primark no siempre es la primera opción para denim», señala Houston. La campaña «In Denim We Can» busca fortalecer la conexión con los clientes, ya iniciada a través de redes sociales y canales digitales, extendiendo el alcance de la marca con esta campaña televisiva integral para comunicar la calidad, el estilo y el valor inigualable de su denim.
- 👖 Calidad garantizada: Primark eleva sus estándares de diseño y confección en su nueva colección de denim.
- 💰 Precios asequibles: La campaña busca demostrar que no es necesario gastar mucho para tener jeans de moda y duraderos.
- 💃 Confianza y estilo: El spot publicitario resalta cómo unos jeans bien ajustados pueden empoderar y alegrar el día.
- 📈 Estrategia renovada: La campaña «In Denim We Can» marca un antes y un después en la publicidad de Primark en el Reino Unido.
La colección de denim para mujer Otoño/Invierno 2025 de Primark no solo representa una apuesta por la moda accesible, sino también una declaración de intenciones para consolidar su posición en un mercado competitivo.