PowerTV by Mediam consolida su liderazgo en IAB NewFronts México 2025
En el marco del IAB NewFronts México 2025, uno de los foros más influyentes en innovación y tendencias del marketing digital, PowerTV by Mediam presentó su metodología Brandformance, demostrando que la Connected TV (CTV) ha dejado de ser solo un canal de awareness para convertirse en un verdadero motor full funnel de resultados medibles.
La metodología Brandformance: integración entre branding y performance
Durante la sesión en el escenario Data & Technology, Diego Camacho Stern, Head of PowerTV by Mediam, presentó cómo la metodología Brandformance está transformando la manera en que las marcas aprovechan la televisión conectada. Este enfoque une branding y performance bajo un mismo marco estratégico, ofreciendo a los anunciantes medición integral y resultados concretos.
Camacho explicó que la propuesta se sustenta en cuatro pilares clave:
| Pilar | Descripción |
|---|---|
| Compra directa multiplataforma | Garantiza presencia donde los usuarios consumen contenido, integrando diferentes entornos CTV. |
| Formatos interactivos y accionables | Convierten al espectador en un participante activo, aumentando la afinidad y la recordación. |
| Segmentación avanzada | Permite una personalización similar a la de las plataformas web y sociales. |
| Medición integral | Evalúa cada etapa del funnel, desde la exposición hasta la conversión. |
“No solo se trata de correr campañas eficientes, sino de medir, analizar y optimizar cada resultado para mejorar continuamente”, subrayó Camacho.
Casos de éxito en México y Norteamérica
PowerTV by Mediam respaldó su presentación con casos de éxito reales en México y Norteamérica, destacando resultados que consolidan a la CTV como un canal con retorno tangible.
Datos del CTV Industry Report 2025 revelan que:
- La CTV genera 10 veces más conversiones que la televisión lineal, usando 40% menos presupuesto.
- Los anuncios interactivos en CTV logran hasta 71 segundos adicionales de atención.
- El 86% de los usuarios toma acción después de ver un anuncio en CTV.
Estos resultados demuestran que la televisión conectada ya no es un medio exclusivamente para awareness, sino un ecosistema que impulsa el engagement y las conversiones.
Caso de éxito: Compartamos Banco y PowerTV by Mediam
Uno de los momentos más destacados del evento fue la presentación del caso de éxito de Compartamos Banco, expuesto por Jorge Leal, Head of Digital Marketing de la entidad financiera.
Leal explicó cómo la integración con PowerTV by Mediam permitió al banco convertir la intención en acción, al aprovechar el potencial interactivo de la televisión conectada.
“En un mundo donde todos skippean, nosotros encontramos la forma de que te escaneen”, señaló Leal, en referencia al uso de formatos interactivos que transforman la experiencia del espectador.
Resultados del caso Compartamos Banco
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Incremento en solicitudes de préstamos | +46% |
| Recordación de marca | +47%, dentro del top 5% del benchmark financiero |
| Lift en interés | +27 puntos |
| Tasa de visualización completada en CTV | 98% (vs. 70% promedio del sector) |
Estos datos reflejan cómo la metodología Brandformance de PowerTV by Mediam permitió optimizar campañas con métricas de recordación, interés y consideración, mostrando un impacto directo en los objetivos comerciales de la institución financiera.
Brand Lift by Mediam: visibilidad real del impacto
PowerTV by Mediam complementa su estrategia con la solución Brand Lift by Mediam, que permite a las marcas evaluar y optimizar campañas en función de métricas clave como:
- Recordación publicitaria.
- Nivel de interés.
- Consideración de compra.
Esta herramienta ofrece visibilidad completa del impacto de la CTV en cada etapa del funnel, conectando la atención del usuario con acciones concretas y medibles.
PowerTV by Mediam, referente regional en televisión conectada
Con más de 20 estudios Brand Lift ejecutados en sectores como banca, turismo, retail, salud, transporte y consumo masivo, PowerTV by Mediam se consolida como referente regional en la evolución de la televisión conectada en Latinoamérica.
Su modelo de Brandformance representa una transformación profunda:
- De un canal upper-funnel a un driver full-funnel.
- De la visualización pasiva a experiencias interactivas e inmersivas.
- Del simple awareness a resultados de negocio medibles y accionables.
Esta transición marca un antes y un después en la industria, situando a PowerTV by Mediam como aliado estratégico de las marcas que buscan performance real en entornos premium de streaming.
Presencia destacada en IAB NewFronts México 2025
La participación de PowerTV by Mediam en IAB NewFronts México 2025 refuerza su posición como actor clave en la transformación del marketing digital. Su enfoque combina datos, creatividad y tecnología para ofrecer soluciones que impactan directamente en los resultados comerciales de los anunciantes.
La apuesta por la televisión conectada se consolida así como un camino esencial para las marcas que desean maximizar su inversión publicitaria y conectar con audiencias cada vez más segmentadas y exigentes.
PowerTV by Mediam es la solución de CTV Brandformance desarrollada por Mediam by Aleph, creada para transformar la atención en resultados medibles. A través del uso de datos, audiencias y formatos avanzados, conecta a las marcas con sus consumidores en entornos premium de streaming, impulsando valor en cada etapa del funnel de marketing.
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