Los semáforos de la ciudad cobran vida en el nuevo spot de Peugeot, donde los icónicos “hombrecillos” abandonan su puesto de guardia para tomar el volante del Peugeot E‑208. El anuncio, que combina humor y tecnología, busca conectar con los peatones que, al esperar el cruce, no pueden evitar fijarse en el brillante modelo eléctrico de la marca francesa.
El concepto creativo
El mensaje parte de una observación simple: muchos transeúntes se detienen a admirar el Peugeot E‑208 mientras esperan el semáforo. Con esa idea, la agencia Highdive, junto a Accenture Song, decidió personificar a los diminutos operarios de los semáforos y mostrarlos “escapando” de su rutina para disfrutar de un paseo urbano. Cada uno de los cuatro personajes asume un rol dentro del coche: uno enciende el motor, otro se sienta al volante, el tercero pisa los pedales y el cuarto controla el sistema de entretenimiento.
Producción y desafíos técnicos
De 2D a 3D
Los “hombrecillos” siempre habían existido en ilustraciones planas. Convertirlos en figuras tridimensionales implicó diseñarlos con cientos de micro‑LED que reaccionan en tiempo real a la luz ambiente, logrando una presencia luminosa y realista.
Coreografía y postproducción
Para capturar la interacción entre la luz del semáforo y el interior del vehículo, se utilizaron versiones físicas de los personajes durante la filmación. La fase de postproducción se extendió siete semanas, con revisiones cada tres días para afinar la coreografía y evitar movimientos demasiado perfectos, manteniendo la sensación de novatos al volante.
Reacción y alcance
El spot, inicialmente pensado para Jeep, fue reasignado a Peugeot por Stellantis, quien vio una mayor afinidad con la audiencia del modelo eléctrico. Olivier François, CMO global de Stellantis, señaló que la flexibilidad creativa dentro del grupo permite que ideas exitosas “cambien de marca” sin perder fuerza. La campaña se lanzará primero en Europa, pero la compañía está abierta a su expansión a otros mercados.
Ficha técnica
- Anunciante: Peugeot
- Agencias: Highdive & Accenture Song
- Dirección creativa: Nathan Monteith (Executive Creative Director, Highdive)
- Concepto original: Idea concebida para Jeep, adaptada a Peugeot por Stellantis
- Duración de postproducción: 7 semanas, con revisiones cada 3 días
🚗 Dato curioso: uno de los personajes verdes intenta hacer el “moonwalk” frente a la ventanilla, pero un perro inesperado lo interrumpe, añadiendo un toque cómico al recorrido.
Con este enfoque lúdico, Peugeot refuerza la personalidad fresca y tecnológica del E‑208, mientras invita a los peatones a imaginarse detrás del volante de una forma totalmente nueva.