PedidosYa ha lanzado una campaña publicitaria audaz y llamativa, titulada «Absurdo», que recurre a la inteligencia artificial para cuestionar la lógica de las compras presenciales en supermercados. Esta iniciativa busca incentivar a los consumidores a optar por la comodidad y eficiencia de su plataforma PedidosYa Market, destacando los beneficios del supermercado 100% digital.
«Absurdo»: la IA que te invita a la comodidad digital
La esencia de la campaña «Absurdo» se materializa en imágenes surrealistas, como un oso, un muñeco de nieve o un dinosaurio en las filas del supermercado. Estos escenarios insólitos sirven para ilustrar un punto crucial: la verdadera absurdidad reside en el tiempo perdido esperando en la caja, especialmente cuando existe una alternativa digital más conveniente. PedidosYa, una empresa tecnológica de origen uruguayo, se apoya en datos que revelan que 9 de cada 10 personas aún prefieren las compras físicas. Frente a esta estadística, la campaña propone un cambio de hábito hacia el pedido online desde el hogar.
Innovación impulsada por la Inteligencia Artificial
La campaña «Absurdo» marca un hito para PedidosYa al ser la primera en su totalidad creada con inteligencia artificial. Esta tecnología no solo agilizó el proceso creativo, sino que también permitió generar imágenes animadas de alta calidad, incluyendo el oso de aspecto realista que protagoniza los anuncios. Cintia Skako, Brand and Research Senior Director de PedidosYa para Latinoamérica, subraya la importancia de este avance: «Esta campaña representa un paso clave en la exploración de la inteligencia artificial aplicada a la creatividad. Nos permitió trabajar con mayor rapidez y eficiencia, pero sobre todo, abrir nuevas posibilidades para contar historias de manera innovadora».
El desarrollo de esta campaña fue un esfuerzo conjunto entre el equipo de Brand de PedidosYa, la agencia GUT y la productora Hey Eye. Actualmente, los equipos están inmersos en un proceso de aprendizaje continuo con la IA, a través de capacitaciones y sesiones creativas semanales, buscando maximizar el potencial de esta herramienta.
Beneficios claros para el consumidor
La narrativa de la campaña se construye en torno a tres beneficios esenciales de PedidosYa Market:
- ⚡️ Entregas rápidas: Recibe tus productos en poco tiempo, directamente en tu puerta.
- 🛒 Productos frescos y de calidad: Accede a un catálogo variado con la garantía de frescura.
- 💰 Promociones que ahorran: Aprovecha ofertas y descuentos que contribuyen a reducir el gasto mensual.
La propuesta de valor de «Absurdo» se basa en la fusión de un recurso visual impactante, un dato de consumo relevante y el posicionamiento de PedidosYa como la solución digital. Este enfoque estratégico asegura la coherencia y el impacto de la campaña, invitando a los usuarios a repensar sus hábitos de compra y a disfrutar de las ventajas del supermercado online.