La multinacional francesa Publicis Groupe ha sido seleccionada como la nueva agencia global de medios para PayPal, la reconocida plataforma de pagos en línea. Esta decisión marca un hito importante para ambas compañías, consolidando la estrategia de marketing y publicidad de PayPal a nivel mundial.
La búsqueda de un socio estratégico
PayPal inició la búsqueda de un nuevo socio de medios tras finalizar su colaboración con Mindshare, filial de WPP Media, que manejó la cuenta desde 2023 hasta abril de 2025. Este proceso de evaluación, según Geoff Seeley, director de marketing de PayPal, se basó en la ambición de «modernizar nuestra estrategia de comercialización y de alinearnos con un socio que refleje nuestro futuro como marca».
La compañía enfatizó la importancia de encontrar un partner clave para su negocio en evolución, buscando un apoyo que impulsara la marca y generara un mayor impacto en el mercado. Después de un riguroso pitch de agencias convocado en abril, Publicis Groupe emergió como la opción ideal para liderar esta nueva fase.
Una alianza consolidada
La relación entre PayPal y Publicis Groupe no es nueva. La agencia ya ha trabajado en la parte creativa de PayPal a través de BBH USA, y también ha gestionado las estrategias orgánicas en redes sociales y con influencers para Venmo, la aplicación de pagos directos de PayPal. Esta experiencia previa ha sido fundamental para fortalecer la confianza de PayPal en las capacidades de Publicis.
Este año, Publicis Groupe ha tenido un desempeño sobresaliente, asegurando importantes contratos como los medios de Coca-Cola en Norteamérica, Paramount y Mars. Además, ha expandido su estructura mediante la absorción de empresas clave como la plataforma de gestión de datos Lotame, la agencia de marketing deportivo Adopt y agencias de influencers como Captiv8. Estos movimientos estratégicos demuestran la capacidad de Publicis para adaptarse y crecer en un mercado en constante evolución.
Esta nueva alianza estratégica promete impulsar la visibilidad y el alcance global de PayPal, aprovechando la experiencia y la innovación que Publicis Groupe ofrece en el panorama de los medios digitales y el marketing. La colaboración se centrará en optimizar las campañas de medios para asegurar que PayPal continúe siendo una marca líder y relevante en el sector de los pagos electrónicos.
