El ecosistema global de publicidad en redes sociales, conocido como paid social, proyecta haber alcanzado un valor de aproximadamente 305,319 millones de dólares en el año 2025. Este crecimiento destaca la consolidación de ciertas plataformas como pilares fundamentales en la estrategia de inversión publicitaria a nivel mundial.
Concentración del Gasto en Paid Social
La distribución del gasto publicitario en este sector muestra una marcada concentración en un número reducido de actores principales. En 2025, Meta, que engloba a Facebook e Instagram, acaparó aproximadamente el 66% del gasto total en publicidad en redes sociales.
Predominio de las Plataformas Líderes
Junto a Meta, otras plataformas como YouTube, propiedad de Alphabet, y TikTok, conforman el trío dominante en el panorama del paid social. YouTube obtuvo aproximadamente el 14.4% de la cuota de mercado global. La combinación de Meta, YouTube y TikTok aglutina más del 91% del gasto publicitario mundial en redes sociales, gestionando en conjunto dos tercios de la inversión global en paid social.