Análisis del Mes del Orgullo 2024 en Latinoamérica
(LATAM, 1 de julio) – El Mes del Orgullo 2024 concluye dejando un panorama de celebraciones, debates y controversias. Las redes sociales fueron el principal escenario donde marcas, celebridades y usuarios expresaron su apoyo a la comunidad LGTBIQ+. SAMY Alliance, mediante su agencia de data & research, Capture Intelligence, realizó un análisis basado en escucha social para evaluar la participación de las marcas, la precisión de su comunicación y los temas más prominentes para las comunidades.
Participación y Menciones en Redes Sociales
Durante junio de 2024, se registraron 22,298 menciones relacionadas con el Orgullo 2024 en toda Latinoamérica, una disminución respecto a las 32,700 menciones de 2023. A pesar de esta baja, el tema sigue siendo relevante en la esfera pública. Las marcas parecen estar tomando un enfoque más discreto, evitando el pinkwashing y centrándose en acciones más auténticas y menos visibles.
Volumen de Menciones por País:
| País | Porcentaje de Menciones |
|---|---|
| México | 32% |
| Colombia | 25% |
| Argentina | 18% |
| Otros | 25% |
Temas Destacados del Mes del Orgullo
Los temas más destacados incluyen la visibilidad de la comunidad LGTBIQ+, especialmente para personas transgénero y no-binarias, así como eventos del Orgullo y acciones políticas relacionadas.
Menciones Positivas:
- Bogotá Pride Fest: Un evento consolidado como uno de los más importantes en América Latina, atrayendo grandes multitudes y demostrando el compromiso de la región con los derechos LGBTQ+.
- Embajada de EE.UU. en Paraguay: La iluminación del edificio con los colores de la bandera LGBTQ+ generó amplios elogios.
- Tailandia: Hizo historia al ser el primer país del sudeste asiático en legalizar el matrimonio homosexual.
Menciones Negativas:
- Rafael Riva Palacio: El líder sindical ordenó retirar la bandera gay de la sede, lo que provocó una ola de críticas.
- Protestas pro-palestinas: Manifestantes bloquearon un mitin LGTBI, generando debates sobre el orgullo en Israel y la prohibición de la homosexualidad en Palestina.
Participación de Celebridades
La participación de celebridades fue notable, con figuras como Adele, Ricky Martin y Lana Del Rey desempeñando roles significativos en las celebraciones del Orgullo. Su apoyo incrementó la visibilidad y el respaldo global a las comunidades LGBTQ+.
Análisis de la Participación de las Marcas
La mayoría de las marcas tuvo poca presencia o atención durante el Mes del Orgullo. Aquellas que no buscaron opacar a las comunidades fueron las más recompensadas. Entre las marcas destacadas están Absolut Vodka, Apple, UNICEF, Calvin Klein, Facebook, BBC, Doritos, Amazon Prime, Samsung, Rexona, Dior y Adidas.
Las políticas laborales igualitarias y las acciones de protección contra la discriminación son mucho más apreciadas que los descuentos especiales. En 2023, la participación de las marcas, aunque baja, tuvo al menos 112% más de conversación que en 2024, lo que plantea la pregunta: ¿dónde estuvieron las marcas durante el mes del Orgullo?
Desafíos y Reflexiones
El Orgullo 2024 ha abordado importantes desafíos sociopolíticos y de salud mental que enfrenta la comunidad LGTBIQ+. La mezcla de eventos positivos y controversias subraya la importancia de mantener un diálogo abierto y constructivo para avanzar hacia una mayor inclusión y respeto. El análisis de las conversaciones y los temas más destacados durante el mes del Orgullo 2024 demuestra la importancia de seguir trabajando por la visibilidad y los derechos de las comunidades no-normativas, y la necesidad de un apoyo constante y significativo por parte de todos los sectores de la sociedad.
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