La inminente fusión global entre Omnicom y el Grupo Interpublic (IPG) está a punto de redefinir el panorama publicitario, uniendo a dos de los gigantes del sector para crear una nueva entidad con capacidades y talento inigualables. España, un actor clave en esta transformación, se prepara para el impacto de esta unión que promete consolidar el liderazgo en el mercado de la comunicación a nivel internacional y local. Joan Jordi Vallverdú, CEO de Omnicom Media Group Spain, comparte su visión sobre cómo se está forjando esta integración, el rol estratégico de España y los desafíos que afronta la industria.
España: Epicentro de Innovación y Talento para OMG
España se destaca como un mercado fundamental dentro de Omnicom Media Group, albergando dos importantes hubs tecnológicos en Madrid y Barcelona. Estos centros son cruciales para el grupo, ya que ofrecen servicios altamente especializados en áreas como:
- 🎯 Programática
- 📈 Pay social
- 🔎 Search
- 🤝 Integración de equipos
Estos hubs permiten una visión holística de las necesidades del cliente, facilitando el crecimiento internacional de las marcas españolas. Vallverdú subraya la relevancia de España en la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África), posicionándola entre los siete países más importantes y con una influencia considerable en el mercado estadounidense. «Cuentan con nuestras recomendaciones, nos escuchan, tenemos acceso directo tanto a Londres como a Nueva York», afirma Vallverdú, quien además forma parte del Comité Ejecutivo Europeo, evidenciando la autoridad y el reconocimiento del talento español en el ámbito global.
Diversidad de Perfiles: La Fuerza de OMG
La riqueza humana es uno de los pilares de Omnicom Media Group. La empresa se enorgullece de su diversidad de profesionales, con un alto grado de especialización. Vallverdú detalla que cuentan con «nueve familias de tipos de perfiles y dentro de cada una de ellas hay unos 15 subniveles de tipologías de servicio». Esto abarca desde roles analíticos y de datos, hasta creatividad, contenido, estrategia de medios, negociación y funciones de back y middle office, lo que garantiza una respuesta integral a las complejidades del ecosistema publicitario.
Fusión con IPG: Un Nuevo Horizonte en la Publicidad
La fusión con IPG representa una oportunidad histórica para Omnicom. Aunque la aprobación final de los organismos reguladores en Europa, México y Canadá aún está pendiente, Vallverdú confía en un desenlace positivo. Esta integración dará origen a una nueva Omnicom «más grande» que fusionará las mejores capacidades y talentos de ambas compañías.
«Tengo muchísimas ganas de ver cómo viene ese blueprint«, expresa Vallverdú, quien anticipa que esta unión no solo creará el grupo de comunicación más grande, sino que aspira a ser «el mejor grupo de comunicación en el mundo y espero que también lo sea en España». En este periodo de transición, el CEO de OMG enfatiza la importancia de mantener el foco en la operativa diaria y en la excelencia del servicio al cliente.
El Desafío de la Inteligencia Artificial y el Futuro de la Industria
La inteligencia artificial (IA) y la IA generativa son prioritarias para Omnicom Media Group. La compañía ha implementado una plataforma que integra tecnologías de IA líderes como Claude, GPT, Gemini y Llama, para desarrollar agentes personalizados que optimizan la precisión, reducen tiempos y aumentan la relevancia de las campañas. Vallverdú visualiza la IA como un «compañero» que potencia la creatividad y la estrategia, al tiempo que valora la regulación europea sobre el uso y privacidad de los datos, defendiendo el derecho del usuario a controlar su información en publicidad.
A pesar de la incertidumbre inherente al sector y la velocidad de los cambios tecnológicos, Vallverdú mantiene una visión clara: «ser el mejor grupo de comunicación de este país, liderar la industria publicitaria». Para lograrlo, es fundamental anticiparse a los retos y a las disrupciones, integrar la IA de manera justa y cohesionada, y cerrar la posible brecha entre las necesidades de marketing y la oferta fragmentada del mercado. El objetivo es ofrecer «propuestas sin fisuras» que generen resultados óptimos para los clientes en un entorno cada vez más saturado y complejo.