Proyecto LIBERA Lanza Campaña para Combatir la Basuraleza
MADRID, 2 DE JULIO DE 2024 – Proyecto LIBERA, una iniciativa de SEO/BirdLife en colaboración con Ecoembes, ha lanzado una innovadora campaña digital diseñada por la agencia Darwin & Verne. Esta campaña, bajo el concepto «Si la naturaleza hablara…», busca concienciar sobre la importancia de no dejar residuos en los entornos naturales, especialmente durante el verano, la época del año en la que más se visitan estos lugares.
Un Enfoque Irónico y Desenfadado
La campaña utiliza un tono desenfadado, lleno de ironía y sarcasmo, para situar a la naturaleza en el centro del mensaje. La idea principal es sencilla pero impactante: ¿dejamos basura en la naturaleza porque nadie se queja? ¿Qué pasaría si los animales y las plantas pudieran expresarse? Con situaciones cotidianas, se plantea una verdad contundente: si la naturaleza pudiera hablar, nos pediría que no la contamináramos.
Creatividad y Humor
El humor es la principal herramienta creativa de esta campaña. A través de situaciones y diálogos absurdos, se genera notoriedad y se afianza el mensaje. Un cangrejo en la playa, un petirrojo en el monte y una trucha en un río se convierten en protagonistas que avergüenzan a quienes contaminan sus hábitats.
Estrategia Audiovisual y Difusión en Redes Sociales
La campaña emplea el lenguaje universal del meme, combinando fotos animadas y pequeños clips de vídeo para acentuar los gags. En total, se han creado 11 píldoras de vídeo, cuñas de radio digital, gráficas y una activación en redes sociales en colaboración con creadores de contenido. Los animales cobran vida y voz a través de perfiles sociales para romper la cuarta pared y generar interacción.
Tecnología de Segmentación
La planificación de medios, a cargo de iProspect, incluye difusión en Meta, TikTok y Spotify, con proyección internacional gracias a piezas en inglés enfocadas al turismo extranjero de Reino Unido, Alemania, Holanda y Francia. Se utiliza una tecnología de segmentación que combina intereses mediante etiquetas con geolocalización por entornos e identificación de IPs.
Detalles Técnicos de la Campaña
| Elemento | Descripción |
|---|---|
| Agencia | Darwin & Verne |
| Agencia de medios | iProspect |
| Anunciante | SEO/BirdLife y Ecoembes |
| Producto | Proyecto LIBERA |
| Contacto de cliente (Ecoembes) | Miriam Caba, Sara Güemes, Elena López y Nieves Rey |
| Contacto de cliente (SEO/BirdLife) | Miguel Muñoz |
| Director General | Alberto Martínez |
| Presidente Creativo | Carlos Sanz de Andino |
| Directores Creativos | Pablo Caraballo y Gonzalo Calvo |
| Equipo Creativo | Jesús López, Gerard Andreu, Paco Reverte y Miguel Ángel Campillejo |
| Responsable de marca | Ivet Honorato |
| Ejecutiva de marca | Julia García |
| Planificación estratégica | Alejandro García |
| Directora de producción audiovisual | Noelia Herrera |
| Producer | Isabel Adalid |
| Montaje, edición y animación | Eva Pérez de León, Pablo Goldberg |
| Título | «Si la naturaleza hablara…» |
| Piezas | 11 píldoras de RRSS, cuña digital, gráficas y activación en RRSS |
Impacto y Proyección
La campaña ha sido diseñada para generar un fuerte impacto y recuerdo en la audiencia mediante el uso del humor y la ironía. Al emplear memes y contenido audiovisual atractivo, se espera captar la atención de un público amplio y variado, tanto a nivel nacional como internacional.
Colaboración con Creadores de Contenido
La colaboración con creadores de contenido en redes sociales es clave para la difusión del mensaje. Estos influencers interactuarán con los animales protagonistas de la campaña, generando contenido dinámico y atractivo que fomente la participación y el compromiso de los seguidores.
En resumen
La campaña «Si la naturaleza hablara…» de Proyecto LIBERA, SEO/BirdLife y Ecoembes, con la creatividad de Darwin & Verne, destaca por su enfoque innovador y humorístico. A través de una combinación de medios digitales y estrategias de segmentación avanzada, busca concienciar al público sobre la importancia de mantener limpios nuestros entornos naturales.
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