NIVEA MEN y el Real Madrid consolidan su alianza global por cinco temporadas más, extendiendo su patrocinio hasta junio de 2030. Esta renovación refuerza una colaboración exitosa que se inició en 2017 y que ha demostrado ser un referente en el marketing deportivo. Para conmemorar este hito, NIVEA MEN ha lanzado un nuevo spot bajo el lema «Making the Invisible Visible», destacando su rol esencial pero discreto en el éxito y la preparación física de los jugadores merengues.
Una Alianza Estratégica con Resultados Visibles
El spot, realizado por Publicis One Touch en colaboración con Kiwi Film, presenta a varios futbolistas del Real Madrid, quienes relacionan el cuidado de su piel con los productos de NIVEA MEN como un factor fundamental para su rendimiento en el campo. Este enfoque resalta cómo la marca se integra en la rutina diaria de los atletas, convirtiéndose en un «aliado invisible».
Grita Loebsack, presidenta de NIVEA, ha subrayado el valor de esta extensión. Desde el inicio de la asociación hace ocho años, NIVEA MEN ha experimentado un notable crecimiento en ventas y una mejora significativa en la percepción de marca. Los canales digitales del club han generado más de 280 millones de impresiones y 162 millones de visualizaciones, cifras que, según Beiersdorf, validan la continuidad de esta fructífera colaboración con el equipo dirigido por Xabi Alonso.
Loebsack enfatiza la sinergia entre ambas entidades: «La asociación entre NIVEA MEN y el Real Madrid viene a demostrar cómo los valores compartidos y el alcance global de ambas marcas tienen a la postre un importantísimo impacto. Los principios del Real Madrid, la excelencia y la pasión, encajan perfectamente con la visión que tenemos en Beiersdorf de ser la mejor empresa de ‘skincare’ del mundo». El objetivo de esta renovación es seguir inspirando a hombres a nivel mundial para que integren el cuidado de la piel de forma relevante y emocional en su día a día.
Innovación y Expansión Global: La Edición Limitada Real Madrid x NIVEA MEN
Como parte de esta renovación, se lanzará a finales de 2025 una edición limitada global de productos bajo el nombre «Real Madrid x NIVEA MEN». Esta colección incluirá artículos de NIVEA MEN, además de productos seleccionados de NIVEA, Liposan y Labello, y estará disponible en más de 40 países. Es importante destacar que estos productos son los mismos que utilizan los futbolistas en los vestuarios, reforzando la idea de que el cuidado de la piel es un «uniforme invisible» crucial para el máximo rendimiento, dentro y fuera de la cancha.
Desde la perspectiva del Real Madrid, Emilio Butragueño, director de Relaciones Institucionales, ha expresado su entusiasmo por la extensión del acuerdo: «NIVEA MEN es una marca que comparte nuestros valores de innovación y excelencia y tiene además un alcance global enorme. Juntos podemos inspirar a millones de fans en todo el mundo, acercarlos al club y poner asimismo de relieve la importancia de la preparación y el cuidado dentro y fuera del campo». Esta alianza estratégica busca no solo consolidar el cuidado personal, sino también fortalecer la identidad e inspiración global para sus audiencias.