El encuentro anual «New Ways of Marketing 2025», impulsado por t2ó ONE, consolidó su tercera edición en Madrid como un faro para el futuro del marketing, destacando la sinergia ineludible entre la inteligencia artificial, la gestión estratégica de datos y la creatividad. Celebrado el pasado 4 de noviembre en el Green Patio, este evento reunió a más de 200 líderes de la industria, marcando un hito en la redefinición de cómo las marcas se conectan y crecen en la era digital. La conversación giró en torno al poder transformador de la IA para generar valor de negocio y la imperiosa necesidad de aplicarla con inteligencia y visión.
🚀 IA, Datos y Creatividad: Los Pilares del Nuevo Marketing
El foro enfatizó que la promesa de la inteligencia artificial ha madurado. Ya no se trata de explorar sus posibilidades, sino de aplicar los datos, la IA y la creatividad para lograr resultados tangibles. Los expertos subrayaron que la IA no es un fin en sí misma, sino un potente motor que amplifica el talento humano, moviliza datos clave y dispara la imaginación. Esta visión se articuló en tres ejes fundamentales:
🎯 IA que Impulsa Ventas y Personalización
Las ponencias destacaron la evolución de la IA de una etapa exploratoria a un agente activo en:
* Generación de ventas
* Automatización de procesos
* Personalización de experiencias
El foco no es solo crear contenido, sino transformarlo en acciones que generen conversión y fidelicen al consumidor.
📊 Datos que Activan Estrategias
El análisis de datos, aunque crucial, ya no es suficiente. Los profesionales deben:
* Traducir la información en decisiones ágiles
* Crear experiencias relevantes
* Diseñar campañas que respondan al momento exacto del cliente
La «activación» de datos se posiciona como un imperativo para el éxito.
✨ Creatividad que Acelera el Impacto
A pesar del avance tecnológico, la creatividad se mantiene como el corazón de la diferenciación. Una idea relevante, contada de manera compelling y con el soporte tecnológico adecuado, es la fórmula para:
* Acelerar el impacto de las marcas
* Ganar terreno en un mercado competitivo
🗣️ Voces Expertas que Marcaron la Diferencia
El evento contó con la participación de numerosos líderes del sector, quienes compartieron casos de éxito y aprendizajes valiosos. Desde grandes anunciantes que integran la IA en sus procesos creativos hasta startups y agencias que generan valor con datos en tiempo real, las experiencias compartidas enriquecieron el debate.
Entre los ponentes más destacados, figuró Dimas Gimeno, reconocido empresario español y expresidente de El Corte Inglés, quien aportó su visión sobre la integración de la IA en los procesos creativos.
El networking y las sesiones de debate brindaron oportunidades únicas para intercambiar estrategias y visiones, dejando claro que el próximo año será decisivo para la industria publicitaria. Las marcas que logren articular la tecnología, los datos y la creatividad estarán en una posición de liderazgo, mientras que aquellas que dependan únicamente de «la herramienta de moda» corren el riesgo de quedarse atrás.
Javier Fdez. Saavedra, Global General Manager de t2ó ONE, concluyó: «Vivimos tiempos apasionantes en el mundo del marketing. La IA es un eje transformador que cambia formas de hacer y que ya tiene un impacto claro y real de negocio en muchos clientes. Es la responsabilidad de todos los profesionales de nuestra industria probar, aprender e integrar lo que funciona. Desde t2ó ONE estamos preparados para acompañar a nuestros clientes y sacar el máximo partido a esta nueva era».