Moeve, la energética que ha redefinido su rumbo hacia la sostenibilidad, ha lanzado una impactante campaña publicitaria de la mano de Publicis España. Con un enfoque distintivo que va más allá de los patrocinios deportivos tradicionales, la iniciativa destaca la importancia de la diversidad y el respeto por el planeta, utilizando el fútbol como potente metáfora para un futuro mejor.
Un Mensaje Inclusivo con Estrellas del Fútbol
La campaña de Moeve se desmarca de los códigos habituales para entregar un mensaje de unidad y sostenibilidad. El spot, liderado por Publicis España, presenta a figuras destacadas del balompié nacional, incluyendo:
* ⚽ Pedri (FC Barcelona)
* ⚽ Andrea Medina (Atlético de Madrid)
* ⚽ Celia Martínez (Gimnàstic de Tarragona)
* ⚽ David Rosa (Sevilla FC)
Estos deportistas, provenientes de diversas ligas (masculina, femenina, de personas con discapacidad intelectual y de jóvenes promesas), se unen en una armoniosa coreografía que simula un mundo donde todos juegan juntos. El lema de la campaña, «El futuro es mejor si jugamos todos. El mundo es nuestro terreno de juego», encapsula la esencia de esta visión inclusiva y pro-planeta.
Elena Cabrero, directora de Marca de Moeve, subraya el objetivo: «Hemos querido alejarnos de los habituales códigos de comunicación de los patrocinios deportivos para recordar que el futuro es mejor si jugamos todos, respetando siempre nuestro planeta y la diversidad, claves del posicionamiento de nuestra nueva marca».
Estrategia Creativa y Producción de Vanguardia
La idea creativa de Publicis España para Moeve utiliza un globo terráqueo como el «terreno de juego» universal. La pieza audiovisual, dirigida por Sega de Lee Films, se enriquece con la música interpretada por la Orquesta Sinfónica de Bratislava, con la supervisión del músico y productor José Battaglio, que acompaña el Canon de Pachelbel.
Paco Mendoza, CEO de Publicis España, enfatiza la oportunidad que representa esta campaña: «La comunicación de un patrocinio no debe ser solo contar una alianza estratégica, es una gran oportunidad si se sabe aprovechar para seguir construyendo una marca cercana, inspiradora y con impacto real en la sociedad». Además, destaca cómo la vinculación de Moeve con el fútbol inclusivo refuerza su presencia y su visión positiva de crecimiento sostenible.
Moeve: Transformación y Compromiso con un Futuro Sostenible
Esta campaña se alinea con la profunda transformación que Moeve ha experimentado desde su cambio de nombre. Anteriormente conocida como Cepsa, la compañía ha pivotado su estrategia hacia la transición energética sostenible. Este patrocinio es parte de un acuerdo mayor alcanzado en mayo con LALIGA y Liga F, abarcando competiciones como LALIGA EA SPORTS, Liga F Moeve, LALIGA HYPERMOTION, LALIGA GENUINE Moeve y LALIGA FC FUTURES.
El compromiso de Moeve va más allá de la comunicación, con metas ambiciosas para 2030. La compañía, con más de 11 millones de clientes y presencia en 20 países, busca que más del 50% de su EBITDA provenga de actividades sostenibles. Esto incluye inversiones en áreas clave como:
* 🌱 Producción de hidrógeno verde
* ♻️ Desarrollo de biocombustibles de segunda generación
* ⚡ Expansión de una red de recarga eléctrica ultrarrápida en España y Portugal
La campaña se estrenó este miércoles en televisión y plataformas digitales, y mantendrá su visibilidad a lo largo de septiembre y octubre, consolidando el nuevo posicionamiento de Moeve en el mercado.