La reconocida profesional Marta Gutiérrez asume el cargo de CEO en Dentsu Creative España, marcando el inicio de una nueva etapa con una clara visión estratégica. Su nombramiento, que sucede a Tomás Froes, quien ahora se desempeñará como Senior Advisor en Iberia, consolida el compromiso del grupo Dentsu con el crecimiento en el mercado español. Gutiérrez, con una destacada trayectoria de más de dos décadas en la industria publicitaria, incluyendo su paso como CEO de Ogilvy Madrid y vicepresidenta de Ogilvy España, así como el liderazgo de la agencia Burns, liderará un equipo de más de 400 profesionales desde la oficina de Madrid.
Un Liderazgo Cercano en Dentsu Creative
Marta Gutiérrez se presenta con un estilo de liderazgo «humanista y cercano», buscando construir una agencia donde «todas las áreas sean relevantes» y la parte humana tenga gran importancia. Esta filosofía se traduce en un enfoque de escucha activa, dedicando sus primeros días a conversar con los managers de cada equipo para comprender a fondo el funcionamiento interno de la compañía.
- 🗣️ Escucha activa: Compromiso con el conocimiento profundo de los equipos y la agencia.
- 🤝 Liderazgo humano: Priorización del factor humano en la toma de decisiones y la cultura organizacional.
- 💡 Todas las áreas relevantes: Fomento de la importancia y contribución de cada departamento.
Pilares Estratégicos: Creatividad, Integración e Innovación
La nueva CEO de Dentsu Creative ha delineado objetivos claros para su gestión, centrados en potenciar la agencia a través de la relevancia creativa, la integración de servicios y la adopción de nuevas tecnologías.
Impulso a la Relevancia Creativa y la Integración de Medios
Gutiérrez enfatiza que el primer objetivo es «crecer en relevancia creativa», buscando que la agencia sea un referente en la industria. Paralelamente, destaca la importancia de trabajar de forma unida con la unidad de medios, integrando capacidades para generar un impacto significativo en el mercado.
El Futuro de la Publicidad: IA y Nuevos Modelos de Negocio
La tecnología y la inteligencia artificial (IA) son fundamentales en la visión de Marta Gutiérrez. Reconoce la avanzada evolución del grupo Dentsu en este campo y se muestra optimista sobre el impacto de la IA en la industria, afirmando que «lo que va a permitir a esta industria es acabar con la mediocridad», y que resultará en agencias con menos personal, pero más valioso y talentoso.
En cuanto al ámbito de los «New Business», Gutiérrez plantea la necesidad de un cambio en las dinámicas de la industria publicitaria, instando a los anunciantes y la administración pública a replantear sus concursos. Si bien Dentsu Creative operará dentro de las reglas existentes, subraya que son los anunciantes quienes definen el «terreno de juego».
Una Oportunidad de Aprendizaje y un Legado Inspirador
Para Marta Gutiérrez, su incorporación a Dentsu Creative representa tanto un desafío profesional como personal. «Profesionalmente me parece que era un reto que me apetecía vivir», comenta. Además, valora la oportunidad de aprender sobre el universo de los medios y explorar nuevas áreas de trabajo.
Su aspiración final es dejar una huella positiva, tanto en el equipo interno como en los clientes y partners. «Me gustaría que la gente que trabaja conmigo (…) digan: ‘Jolín, pues cuando la Guti estaba allí, la agencia era muy guay, o molaba un montón’», expresa, encapsulando su deseo de construir un entorno de trabajo estimulante y exitoso.