Avilés se Transforma en el «Cosmere» con Campaña Immersiva de Penguin Random House
La ciudad de Avilés se ha convertido en el epicentro de una experiencia mágica e inmersiva, gracias a una innovadora campaña de ambient marketing lanzada por Penguin Random House. Con motivo de la visita del aclamado escritor Brandon Sanderson para presentar Viento y Verdad, la última entrega de su saga El Archivo de las Tormentas, la editorial ha transformado el mobiliario urbano en escenarios extraídos directamente del universo «Cosmere».
Durante el Festival Celsius 232, los asistentes y fans pueden disfrutar de dos activaciones únicas que fusionan la literatura con el entorno urbano: una marquesina que emite rayos y efectos lumínicos, recreando las famosas tormentas mágicas del autor, y un banco con la forma de un libro gigante de Viento y Verdad.
La Magia de Sanderson en las Calles de Avilés
La marquesina, estratégicamente ubicada en un punto neurálgico de Avilés, es el resultado de una colaboración entre Penguin Random House, su agencia de medios Dentsu, y HYPE, la unidad de acciones especiales de Exterior Plus. Esta intervención convierte una simple parada de autobús en un portal hacia el mundo de Sanderson, atrayendo a curiosos, lectores y fotógrafos deseosos de capturar la singularidad de la campaña.
Javier Ramonet, responsable de HYPE en Exterior Plus, destaca el objetivo de esta iniciativa: «Penguin Random House quería rendir homenaje a Sanderson de una forma impactante y emocional, conectando su universo con la ciudad que lo acoge durante estos días. Y hacerlo a través de un soporte como la marquesina, en pleno espacio público, es una forma espectacular de llevar la magia de sus libros a la calle».
La marquesina estará activa durante todo el Festival Celsius 232, prometiendo ser uno de los puntos más visitados y fotografiados, celebrando la literatura y el poder de la imaginación.
Bancos que Invitan a la Lectura: Un Clásico Renovado
Además de la marquesina interactiva, Penguin Random House, en colaboración con Carat, Dentsu Story Lab y JCDecaux, ha instalado un banco con la forma de un libro gigante de Viento y Verdad. Estos «bancolibros» ya son un ícono en Madrid, tras su éxito en las campañas de promoción de la lectura «Siéntate a leer» durante la Feria del Libro.
Ambas activaciones demuestran el potencial de la publicidad exterior para trascender la mera promoción y convertirse en una experiencia cultural que genera conversación y engagement. El Festival Celsius 232, celebrado del 15 al 19 de julio de 2025 en Avilés, es un evento consolidado desde 2012 que reúne a figuras destacadas de la fantasía, la ciencia ficción y el terror.
Estas iniciativas no solo buscan promocionar el nuevo libro de Brandon Sanderson, sino también fortalecer el vínculo entre los lectores y el universo literario, llevando la fantasía directamente a la vida cotidiana.