Instagram continúa en 2025 como el epicentro digital para las marcas de moda en España, un escenario donde la estrategia y la creatividad se unen para captar a un público cada vez más conectado. La plataforma ha demostrado ser un motor clave para la visibilidad y el engagement, consolidando el influencer marketing como una herramienta esencial.
Zara y Shein Dominan el Escaparate Digital Español
El último informe de Kolsquare revela que Zara, Shein España y Shein Oficial lideran el podio de las marcas de moda más mencionadas en Instagram España. Estos perfiles no solo acumulan millones de seguidores, sino que también generan un impacto significativo en términos de Earned Media Value (EMV) y engagement.
El Reinado Indiscutible de Zara
Zara se mantiene en la cima durante el primer semestre de 2025, con un impresionante EMV de 44,3 millones de euros. La marca española ha logrado este éxito a través de:
- 21.000+ contenidos generados.
- 3.801 creadores de contenido involucrados.
- Una comunidad de 62,2 millones de seguidores en @zara.
- Un engagement rate del 2,6%.
- Colaboraciones estratégicas, como la alianza con Disney y el estilista Harry Lambert.
Shein: La Fuerza del Fast Fashion en Instagram
Shein demuestra su poderío en el mercado español con dos de sus perfiles entre los tres primeros puestos:
- Shein España: Ocupa la segunda posición con un EMV de 33,5 millones de euros, 23.425 publicaciones y un engagement rate del 3,7%. Su cuenta @shein_spain cuenta con 1 millón de seguidores y se enfoca en los populares «hauls» de moda.
- Shein Oficial: Se posiciona en tercer lugar con un EMV de 30,6 millones de euros, 21.449 publicaciones y una comunidad global de 39 millones de seguidores en @sheinofficial.
El Ranking de las 20 Marcas Más Influyentes
El informe de Kolsquare no solo destaca a los líderes, sino que también ofrece una visión completa de las 20 marcas de moda con mayor mención en Instagram España en 2025. Este ranking subraya la influencia del fast fashion y de reconocidas marcas internacionales:
- Zara
- Shein España
- Shein Oficial
- Adidas España (EMV 17,2 M de euros, 1,5 M de seguidores)
- Mango (15,7 M de seguidores)
- Multiópticas (334 K seguidores)
- Louis Vuitton (55,9 M de seguidores)
- Dior (46,7 M de seguidores)
- Primark (11,2 M de seguidores)
- Bershka (10,9 M de seguidores)
- H&M
- Sézane
- New Balance
- Massimo Dutti
- Pandora
- Parfois
- Stradivarius
- Adidas oficial
- Emporio Armani
- Loewe
Instagram: El Aliado Estratégico de la Moda
La plataforma se consolida como una herramienta indispensable para el sector de la moda, ofreciendo diversos formatos que maximizan la interacción y el alcance:
- 🎥 Reels: Videos cortos y dinámicos para exhibir colecciones y tendencias.
- 📸 Posts: Contenidos con enlaces directos que facilitan la compra y pueden incluir música para mayor dinamismo.
- 💬 Stories: Contenido interactivo y efímero con encuestas, juegos y música.
En conjunto con TikTok, Instagram potencia la visibilidad, la innovación y las ventas directas, redefiniendo el éxito de las marcas de moda en el actual panorama digital.