La campaña “Mahou Especial San Isidro” ha consolidado a la icónica marca cervecera con dos prestigiosos Oros en los Premios Eficacia 2025, el certamen que reconoce la excelencia en la publicidad española. Este doble galardón, en las categorías de Mejor Campaña Regional/Local y Mejor Campaña Integrada, celebra la emotiva propuesta de Mahou que rindió un vibrante homenaje a Madrid durante las festividades de San Isidro.
Mahou, con más de 135 años de historia ligada a la capital, demostró su profundo arraigo cultural mediante una iniciativa desarrollada en colaboración con la agencia creativa &Rosàs y un equipo multidisciplinar de expertos que incluyó a APPLE TREE, MRM, Tango, Zenith y COMM Media Group. La campaña se centró en una reinterpretación contemporánea del clásico chotis “Madrid” de Agustín Lara.
La Música como Homenaje: Un Sonido Moderno para un Clásico Madrileño
La esencia de la campaña residió en la colaboración con tres bandas emergentes de la escena musical madrileña: Delaporte, Ginebras y Sidecars. Cada grupo aportó su perspectiva única y fresca al chotis, transformando un himno tradicional en una experiencia sonora actual que capturó la esencia festiva y acogedora de la ciudad. Este enfoque musical no solo modernizó la tradición, sino que también conectó con una audiencia más joven, celebrando el dinamismo cultural de Madrid.
Mahou y Madrid: Una Conexión Emocional Reforzada
Para cimentar aún más su vínculo con la capital, Mahou Cinco Estrellas lanzó una edición especial de sus envases. En esta edición limitada, el tradicional logo fue reemplazado por la palabra “Madrid”, acompañada del pegadizo lema “Madrid mola”, un guiño a la jerga local y al orgullo castizo. Disponible en bares de toda la Comunidad de Madrid, esta iniciativa no solo fue un éxito comercial, sino también una declaración de amor a la identidad madrileña, con la flor del clavel, símbolo de San Isidro, adornando el diseño y reforzando la tradición popular.
Silvia Delgado, directora de Marketing de Mahou, enfatizó la misión de la campaña: “Desde hace más de 135 años somos testigos del crecimiento y transformación de Madrid y compartimos con la ciudad ese carácter acogedor, único y espontáneo. Aprovechando la festividad de San Isidro, y para celebrar este vínculo, le cantamos a nuestra ciudad de origen un chotis que vino acompañado de una edición especial de Mahou Cinco Estrellas para brindar por este estilo de vida tan característico de acogida y disfrute compartido”.
Una Campaña Multicanal que Abarcó la Ciudad
La campaña “Mahou Especial San Isidro” se distinguió por su estrategia integral, extendiéndose más allá de la música y el producto:
- ⚽ Fútbol y Tradición: Jugadores y jugadoras de los equipos madrileños patrocinados por Mahou se vistieron de chulapos, compartiendo anécdotas personales y momentos favoritos en la ciudad a través de piezas digitales.
- 🏙️ Publicidad Exterior Impactante: La acción visual se apoderó de lugares icónicos como:
- Dos lonas notorias en la Puerta del Sol.
- Una lona junto al Estadio Santiago Bernabéu.
- Una intervención específica en la estación de Metro de Marqués de Vadillo, cercana a la pradera de San Isidro.
- Un amplio circuito de mupis, vallas y medianeras por toda la Comunidad de Madrid.
- 🍻 Bares Madrileños, Puntos de Celebración: Los bares de la capital se transformaron en epicentros de la celebración, con decoraciones temáticas que integraron la campaña y permitieron a los locales ser parte activa del homenaje.
Jordi Luna, director creativo ejecutivo de &Rosàs, destacó la profundidad del proyecto: “Este homenaje a Madrid es nuestra forma de devolverle algo a la ciudad que nos inspira. Transformando una tradición en una experiencia contemporánea que celebra nuestras raíces desde la música y la autenticidad. Nada de esto habría sido posible sin un equipo que entiende Madrid no solo como una ciudad, sino como una forma de vivirla”.
El reconocimiento en los Premios Eficacia 2025 subraya la habilidad de Mahou para generar un impacto significativo y una conexión emocional duradera con su público. La campaña no solo celebra la identidad madrileña, sino que también reafirma la eficacia de una estrategia de marketing que fusiona creatividad, autenticidad y un profundo conocimiento de la cultura local.