La división de helados de Unilever, ahora operando como The Magnum Ice Cream Co., ha tomado una decisión estratégica trascendental al confiar la gestión global de su cuenta de medios a Publicis Groupe. Este movimiento se produce en un momento crucial, justo antes de su escisión formal de Unilever y su próxima incursión en los mercados bursátiles de Ámsterdam, lo que marca el inicio de una nueva era de independencia para icónicas marcas como Magnum, Ben & Jerry’s, Cornetto y Frigo.
Un Cambio Estratégico en la Industria de Helados
La recién formada The Magnum Ice Cream Co. se desprende de Unilever para operar como una entidad totalmente independiente, buscando mayor agilidad y enfoque en sus operaciones. Esta transformación implica la reasignación de su significativa cuenta de medios, la cual ha sido un activo codiciado en la industria publicitaria. Hasta ahora, Mindshare, parte de WPP, manejaba esta cuenta en mercados clave como Estados Unidos, Reino Unido y China. Sin embargo, Publicis Groupe ya mantenía una relación con la división de helados de Unilever en cinco mercados del Sudeste Asiático, incluyendo Tailandia, Filipinas y Vietnam, lo que allanó el camino para esta nueva alianza.
El Legado de Unilever y la Nueva Autonomía
La escisión de la división de helados de Unilever es una movida que busca optimizar la gestión y el crecimiento de estas marcas de renombre. Aunque Unilever retendrá una participación minoritaria inferior al 20%, The Magnum Ice Cream Co. gozará de autonomía para definir su propia estrategia y objetivos comerciales. Esta independencia le permitirá 👉 enfocarse en la innovación, la premiumización de sus productos y la expansión en nuevos canales, adaptándose con mayor rapidez a las dinámicas del mercado global. Este cambio también implica la definición de un modelo operativo y métricas específicas para su nueva condición de compañía autónoma.
Publicis Groupe: Un Socio Clave para la Nueva Era
Con el nombramiento de Publicis Groupe, The Magnum Ice Cream Co. asegura un socio con vasta experiencia en la planificación, compra y estrategia de medios. Publicis Groupe desempeñará un rol fundamental en la articulación de la estrategia comercial de la nueva empresa, apoyándola en la definición de su modelo operativo de medios y en el establecimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que regirán su desempeño como entidad independiente. Este apoyo es crucial para navegar un mercado global complejo y altamente competitivo, garantizando que el mensaje de sus marcas llegue de manera efectiva a sus audiencias.
Desafíos y Tensiones Internas
No obstante, esta transición se da en un contexto de ciertas complejidades, especialmente en relación con la marca Ben & Jerry’s. En los últimos meses, han surgido tensiones públicas entre los cofundadores de Ben & Jerry’s y su antigua matriz, Unilever. Co-fundadores como Jerry Greenfield y Ben Cohen han expresado preocupaciones sobre la presunta pérdida de independencia de la marca y la limitación de su misión social original. La escisión y la nueva gestión de medios podrían representar un intento de aliviar este clima tenso, aunque el impacto de estas decisiones en la relación con Ben & Jerry’s aún está por verse. La nueva estructura busca, en última instancia, ofrecer una mayor flexibilidad para gestionar un extenso y complejo portafolio de marcas, preparándose para un debut bursátil exitoso y una etapa de fortalecimiento y expansión en el segmento global de helados premium.