Lidl está revolucionando su catálogo navideño de este año al abrazar una de las tendencias de consumo más fascinantes del momento: el fenómeno de los «kidults». Esta estrategia, que combina nostalgia y diversión, busca captar la atención de un segmento de mercado que ya representa una parte significativa y creciente en la industria juguetera, demostrando una aguda comprensión de la evolución de los hábitos de compra y el comportamiento del consumidor.
El Auge del Fenómeno «Kidult»: Más Allá de la Infancia
El término «kidult», una amalgama de «kids» (niños) y «adults» (adultos), define a aquellos mayores de edad que mantienen un profundo interés por productos y actividades tradicionalmente asociados a la niñez. Hablamos de juguetes, videojuegos retro, series animadas y cómics. Este resurgir de la infancia en la vida adulta no es casualidad; está impulsado por la nostalgia, la búsqueda de alegría y una vía de escape del estrés cotidiano.
📈 Impacto en el Mercado Juguetero:
* Según la consultora Circana, el segmento «kidult» ya constituye un impresionante 29% de las ventas del mercado juguetero en España.
* En 2023, mientras el mercado general experimentó una caída del 2,7%, el segmento adulto creció un notable 22%, impulsado por artículos como los populares Funko Pop.
* Este crecimiento consolida a los «kidults» como un nicho de mercado con un potencial económico considerable para las marcas.
La Estrategia Navideña de Lidl: Conectando Generaciones a Través del Juego
Ante esta tendencia en auge, Lidl ha integrado un amplio surtido de productos «kidults» en su propuesta de juguetes para esta Navidad. La compañía busca no solo capitalizar la nostalgia, sino también fomentar el uso de la imaginación y fortalecer los lazos emocionales y familiares a través del juego compartido.
🎁 Oferta Destacada para «Kidults» y Niños:
* Para los adultos:
* Figuras coleccionables Funko Pop: El juguete estrella de los «kidults» a 7,99 euros.
* Consolas de videojuegos retro: Un guiño a las infancias de los 80 por 19,99 euros.
* Juegos de mesa y libros de acertijos: Ideales para cualquier reunión, desde 4,99 euros.
* Para los más pequeños:
* Más de 700 juguetes disponibles a partir de 1,99 euros.
* Artículos de licencia de personajes populares.
* Juguetes de madera basados en el método Montessori, diseñados para estimular el aprendizaje temprano.
Lidl ofrece productos para todas las edades, tanto en sus tiendas físicas como a través de su tienda online, donde también ha lanzado su primer catálogo digital con los juguetes más populares.
Navidad 2025: Ilusión y Juego Sin Límites de Edad
Con esta iniciativa, Lidl se posiciona como un aliado clave para encontrar juguetes de calidad al mejor precio, buscando llenar los hogares de ilusión y unir a grandes y pequeños a través del juego. La campaña navideña, ya en emisión, abarca diversos canales: televisión, plataformas digitales, redes sociales, materiales en puntos de venta, folletos, la app Lidl Plus y la tienda online. Esta amplia cobertura demuestra el compromiso de la marca por alcanzar a su diversa audiencia y consolidar su propuesta inclusiva para estas fiestas. La estrategia de Lidl no solo es una respuesta a una tendencia de consumo, sino una invitación a soñar a lo grande desde la infancia y a mantener esa chispa viva en la vida adulta.