Las Vegas se consolidó una vez más como el epicentro global de la creatividad con la celebración de los London International Awards (LIA) 2025. Este año, el certamen conmemoró su 40 aniversario, marcando cuatro décadas de evolución en la industria publicitaria. Barbara Levy, presidenta y fundadora de los LIA, ofreció una entrevista exclusiva donde compartió su perspectiva sobre la transformación de la publicidad, las innovaciones de esta edición y el impacto creciente de la inteligencia artificial.
La Publicidad: 40 años de Transformación y Vanguardia
Levy rememoró los inicios de los LIA, cuando la publicidad se limitaba principalmente a medios tradicionales como la televisión, el cine, la radio y la prensa. Hoy, el panorama es radicalmente diferente, con un total de 18 concursos, de los cuales, al menos la mitad están directamente relacionados con la tecnología. La globalización y las nuevas herramientas han redefinido por completo las metodologías de trabajo y los criterios de evaluación de la creatividad en el sector. Este cambio constante refleja la dinámica inherente de una industria que se adapta y evoluciona sin cesar.
Un Formato Innovador: Transparencia y Participación Abierta
Una de las grandes novedades de esta edición fue la implementación de un formato de deliberaciones abiertas. A diferencia de años anteriores, todas las piezas fueron sometidas directamente a los jurados en vivo, sin preselecciones previas. Este enfoque, según Levy, busca «permitir a los jóvenes, la prensa y los creativos destacados asistir a debates sobre estatuas en tiempo real». El objetivo es que los asistentes puedan «escuchar cómo los mejores del sector eligen los trabajos ganadores y por qué otros no lo hacen», fomentando así una transparencia y una experiencia inmersiva para todos los participantes.
España Brilla en los LIA 2025
La representación española destacó notablemente en esta edición. La agencia DAVID Madrid se alzó como la más galardonada, obteniendo trece premios, incluyendo:
- 🏆 Dos oros
- 🥈 Tres platas
- 🥉 Cuatro bronces
En total, España consiguió 18 reconocimientos en diversas categorías, como audio, diseño y packaging, consolidando su posición en el panorama creativo internacional.
Creative LIAisons: Impulsando el Talento Joven
El programa Creative LIAisons se consolidó como uno de los legados más importantes del certamen. Esta iniciativa permitió que 130 jóvenes creativos de entre 21 y 30 años asistieran al evento con todos los gastos cubiertos por los LIA. Levy enfatizó que «es uno de los pocos programas de formación gratuitos» en la industria. Durante su estancia, los jóvenes tuvieron acceso a:
- 🗣️ Talleres y charlas especializadas
- 👀 Observación de las deliberaciones del jurado
- ❓ Sesiones de preguntas abiertas con líderes de la industria
Este programa facilita una interacción directa entre el talento emergente y los referentes del sector, creando un espacio de aprendizaje y networking invaluable.
La Inteligencia Artificial: Un Reto y una Oportunidad
La inteligencia artificial (IA) fue, sin duda, uno de los temas centrales y más debatidos en Las Vegas. Levy reconoció la «confusión» que impera en la industria respecto a la IA, admitiendo que «nadie tiene una respuesta definitiva sobre cómo debemos usarla». Mientras algunos la perciben como una herramienta, otros la ven como el futuro mismo de la creatividad. Para abordar esta incertidumbre, los LIA se apoyan en profesionales que ya están implementando la IA en sus trabajos para orientar la creación de nuevas categorías y subcategorías, fomentando así una experimentación real y un camino claro para el sector.
40 Años de Éxito y Mirada al Futuro
Para Barbara Levy, el 40 aniversario de los LIA es también un reflejo de la evolución de la propia publicidad. De un panorama dominado por los medios tradicionales, la industria ha transitado hacia un entorno fragmentado, global y tecnológicamente avanzado. En sus palabras, «cuando empezamos hace 40 años, la publicidad era básicamente televisión, cine, exterior, prensa y radio… Hoy tenemos 18 concursos, y al menos la mitad están basados en tecnología».
Levy reafirmó la perseverancia del certamen al recordar el conocido eslogan publicitario “sigue y sigue y sigue”, enfatizando que los LIA han recorrido un largo camino y que esta edición continuará marcando pautas en el desarrollo creativo y tecnológico de la publicidad a nivel mundial.