Inversión publicitaria en España disminuye 2,6% en 2025

La inversión publicitaria real estimada en España alcanzó los 12.745,4 millones de euros durante el año 2025, lo que representa un descenso del 2,6% en comparación con el año anterior, 2024. Este retroceso en la inversión total marca una tendencia en el panorama publicitario del país.

Desempeño de la inversión publicitaria en 2025

El sector publicitario español experimentó una contracción general en su volumen de inversión en 2025. La cifra total de 12.745,4 millones de euros refleja una disminución interanual del 2,6%, señalando un cambio en la dinámica del mercado.

Evolución por tipo de medio

La distribución de la inversión mostró variaciones significativas entre las diferentes categorías de medios.

Medios controlados: TV y el crecimiento digital

Dentro de los medios controlados, la televisión (TV) se mantuvo como el principal medio por volumen de inversión, aunque registró una caída del 4,4% en 2025. En contraste, medios como Search y Redes Sociales mostraron incrementos modestos y estabilidad. La parte digital superó ya el 55% del total en estos medios.

Tendencia en «medios estimados»

Los denominados «medios estimados» constituyeron el 50,8% de la inversión total en 2025. No obstante, este segmento también experimentó una reducción, con una caída del 5,7% en su volumen.