La industria publicitaria ha mostrado un comportamiento mixto en los meses de julio y agosto de 2023, según los datos revelados por InfoAdex. La inversión publicitaria en España alcanzó los 436.7 millones de euros en julio, marcando un incremento del 3% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, agosto vio una disminución del 2.4%, sumando una inversión total de 293.6 millones de euros.
Inversión por Medios en Julio
El medio digital lideró la inversión publicitaria en julio de 2023, con un crecimiento del 4.9%, equivalente a 206.6 millones de euros. Dentro de este segmento, las Redes Sociales mostraron un crecimiento robusto del 7.6%, alcanzando los 57.8 millones de euros. Por otro lado, las Websites y Search también vieron incrementos en la inversión, con 79.8 millones y 68.9 millones de euros respectivamente.
La televisión, aunque se mantuvo como el segundo medio en términos de inversión publicitaria con 115.2 millones de euros, experimentó una disminución del 1% en comparación con 2022. Otros medios como Exterior y Diarios registraron una inversión de 40.2 millones y 32.9 millones de euros respectivamente, mientras que la Radio reflejó una bajada del 2.3% en su volumen de inversión publicitaria.
Tendencias de Agosto
En agosto, el medio digital continuó liderando, aunque con una disminución del 0.6% en comparación con el mismo mes del año anterior, sumando 162.8 millones de euros. La televisión y la radio, que ocuparon el segundo y tercer lugar en inversión, también vieron disminuciones del 9.6% y 0.1% respectivamente.
El medio Exterior, por otro lado, mostró un crecimiento del 4.2% en agosto, alcanzando una inversión de 25.4 millones de euros. Los Diarios y Revistas también mostraron tendencias mixtas, con una disminución del 7.0% y un aumento del 11.5% en la inversión publicitaria respectivamente.
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