La tercera ola del Estudio General de Medios (EGM) 2025 ha revelado un panorama mediático en constante evolución, donde Internet consolida su reinado indiscutible y la Publicidad Exterior mantiene un impulso notable. Este informe anual, clave para profesionales del sector, traza las tendencias de consumo y la penetración de los distintos medios entre la población española, marcando pautas cruciales para las estrategias de marketing.
Internet: El Líder Digital Imparable
El año 2025 cierra con Internet reafirmando su posición de liderazgo absoluto, alcanzando una penetración del 90,7%. Esta cifra no solo refleja un ligero aumento respecto a la ola anterior (89,5%), sino que subraya su rol como el medio predilecto para el acceso a la información y el entretenimiento.
Dentro del universo digital, destacan las siguientes plataformas:
* 🥇 YouTube se alza como la plataforma más consumida, con más de 30 millones de visitantes únicos mensuales.
* 🥈 Elpais.com le sigue con 7.481.000 visitantes únicos.
* 🥉 RTVE.es y Loteriasyapuestas.es también figuran en el Top 5, mostrando la diversidad del consumo online.
En cuanto a la demografía, el 89,8% de las mujeres y el 91,7% de los hombres utilizan Internet. Los usuarios entre 35 y 44 años son los más activos, con una impresionante penetración del 98,2%, seguidos de cerca por los grupos de 45 a 54, 25 a 34 y 20 a 24 años, todos superando el 97%.
Publicidad Exterior: Un Impacto Masivo y Estable
El medio Exterior cierra el año con una penetración robusta del 81,5%, manteniendo su estabilidad a lo largo de las tres olas del EGM 2025. Este dato confirma su inmenso alcance, impactando a 34.742 millones de usuarios en la última semana del estudio.
Los formatos que más sobresalen por su impacto son:
* 🏙️ Mobiliario urbano (paradas de bus, mupis/opis, columnas, relojes) lidera con 28.007 millones de usuarios impactados.
* 🖼️ Gran formato (vallas y carteleras) también se mantiene fuerte con 21.437 millones de usuarios.
Por grupos demográficos, la publicidad exterior impacta al 80% de las mujeres y al 83,1% de los hombres. Curiosamente, los jóvenes entre 14 y 34 años muestran la mayor receptividad, con cifras cercanas al 88% de penetración.
Televisión: El Consumo Audiovisual Conserva su Fuerza
La Televisión se mantiene en una sólida tercera posición con un 79,3% de penetración, consolidándose como un pilar en el consumo mediático español. A pesar de una sutil caída en el tiempo promedio de consumo a 181 minutos por telespectador, sigue siendo un medio de gran relevancia.
Antena 3 encabeza el ranking de cadenas más vistas con 16,6 minutos de promedio, seguida por La 1 y Telecinco. En los canales temáticos de pago, LaLiga por M+ y Liga de Campeones por M+ dominan la audiencia, reflejando el interés por el contenido deportivo.
El consumo televisivo es especialmente marcado en los segmentos de mayor edad:
* 👵 Mayores de 75 años: 89,4% de penetración.
* 🧓 65 a 74 años: 88,0% de penetración.
* 🧑 55 a 64 años: 85,4% de penetración.
Radio: La Voz que Acompaña
La Radio demuestra una notable resistencia frente al avance digital, cerrando el año con una penetración del 54,9% y un total de 23.417.000 oyentes diarios. Este dato, estable a lo largo del año, se reparte equitativamente entre las radios generalistas y las temáticas.
Radio Generalista
- 🥇 Cadena Ser lidera con 4.606.000 oyentes diarios.
- 🥈 Cope y Onda Cero le siguen con una audiencia significativa.
Radio Temática
- 🎶 LOS40 encabeza la temática musical con 2.660.000 oyentes diarios, seguida por C100 y Dial.
La temática musical es, de lejos, la de mayor interés, mientras que la informativa también mantiene un nicho importante. En cuanto al público, los hombres (59,4%) superan ligeramente a las mujeres (50,8%), y el grupo de 45 a 54 años (64,9%) es el más fiel al medio.
Medios Impresos y Cine: Resistencia y Ligeros Repuntes
Revistas: Un Público Fiel
Las revistas cierran el año con un 21,2% de penetración, con 6.840.000 lectores mensuales. National Geographic, Vogue y Viajes National Geographic lideran el ranking de revistas mensuales, mientras que HOLA se posiciona como la revista semanal más leída. Las mujeres (24,3%) son las mayores lectoras, y el grupo de 45 a 54 años (23,9%) es el de mayor penetración.
Diarios: La Información Escrita se Mantiene
Los diarios mantienen una penetración del 12,3% y un total de 5.317.000 lectores diarios. Marca y El País son los periódicos más leídos, seguidos por El Mundo y As. A pesar de ligeras variaciones, el medio conserva su relevancia en ciertos segmentos demográficos.
Cine: Un Repunte Prometedor
El cine experimenta un leve repunte en esta última ola, alcanzando el 6,7% de penetración, superando el 5,4% de la ola anterior. Este crecimiento es impulsado principalmente por los jóvenes, con los de 20 a 24 años mostrando un 11,4% de penetración, reflejando una recuperación para la industria.
Conclusiones Clave del EGM 2025
La tercera ola del EGM 2025 subraya una transformación profunda en los hábitos de consumo mediático. Internet se consolida como el rey indiscutible, mientras que la publicidad exterior se afianza como un medio de impacto masivo. La televisión y la radio demuestran su resiliencia y capacidad para retener audiencias significativas. Los medios impresos, aunque con descensos sutiles, mantienen su nicho, y el cine muestra signos de recuperación, especialmente entre el público joven. Estas tendencias ofrecen una hoja de ruta esencial para las marcas y agencias en la configuración de sus estrategias de comunicación y marketing.