Instagram está implementando un sistema automatizado que modifica unilateralmente los textos originales de las publicaciones públicas para crear descripciones y titulares «SEO friendly», con el objetivo de mejorar su posicionamiento en Google. Esta práctica, ejecutada mediante inteligencia artificial, genera de forma automática contenido que no forma parte de la publicación original de los usuarios, buscando captar la atención del algoritmo de Google y aumentar la visibilidad de la red social en los resultados de búsqueda.
La Estrategia SEO Invisible de Instagram
Recientemente, diversos usuarios de Instagram han descubierto que sus publicaciones aparecen en los resultados de búsqueda de Google con textos de «venta» o titulares llamativos que no fueron escritos por ellos. Esta discrepancia ha generado preocupación, ya que un tercero estaría creando copys atractivos para influir en el algoritmo de Google y posicionar el contenido de la red social.
Por ejemplo, un video compartido por el autor Jeff VanderMeer en Instagram sobre un conejito apareció en Google con el texto: «Conoce al conejito que ama comer plátanos, un refrigerio nutritivo para tu mascota». Sin embargo, este texto no formaba parte de la publicación original. VanderMeer expresó su frustración al medio 404, indicando que «es probable que se trate de un proceso automatizado de IA, lo que implica contribuir involuntariamente al robo y a una industria basura, y que los titulares suelen ser inexactos y las descripciones resumidas debajo, aún peores… básicamente, tu publicación, a través de los resultados de búsqueda, se convierte en spam de mala calidad».
Este no es un caso aislado. La Biblioteca Pública de Groton (Massachusetts) también vio una publicación de su libro «Aniquilación» de VanderMeer en Google con un titular que decía: «Únase a Jeff VanderMeer en una emocionante aventura junto a la playa con Mesta…», a pesar de que la publicación original no tenía descripción alguna. Otro ejemplo es el de una cosplayer anónima cuya publicación, que solo incluía un video de disfraces, apareció en Google con un titular relacionado con lugares para hacer cosplay en Seattle, aun cuando ella solo había incluido un hashtag con el nombre de la ciudad. Brian Dang, otro cosplayer, comentó que no escribiría un texto «mediocre como ese», sugiriendo que «parece generado automáticamente a gran escala con un LLM».
¿Cómo Funciona la Generación de Títulos por IA?
Aparentemente, Instagram está utilizando inteligencia artificial para generar estos títulos sin notificar a los usuarios y sin otorgarles control sobre lo que se muestra en los motores de búsqueda. Jon Henshaw, editor de Coywolf y experto en SEO, confirmó que estos titulares se encuentran ocultos en el código fuente de las páginas de Instagram, específicamente dentro de la etiqueta <title>. Esto significa que son visibles exclusivamente para los robots de búsqueda como Google, lo que indica una estrategia de Instagram para generar títulos específicos para los motores de búsqueda.
La Postura de Meta y Google
Consultada por 404 Media y Engadget, Meta confirmó el uso de inteligencia artificial para generar títulos en publicaciones públicas de Instagram que aparecen en los resultados de búsqueda. La compañía de Mark Zuckerberg afirma que el objetivo es ayudar a los usuarios a «comprender mejor el contenido compartido». No obstante, Meta también reconoció que estos títulos no siempre son precisos. Por su parte, Google aseguró que no genera los titulares, sino que los extrae directamente de Instagram. Esto refuerza la idea de que la creación de descripciones y titulares, a menudo sensacionalistas, es una estrategia deliberada de Meta para mejorar el posicionamiento SEO de su contenido, sin la intervención o el consentimiento explícito de los usuarios.
Impacto y Preocupaciones para los Creadores de Contenido
La práctica de generar copys automatizados por parte de Instagram plantea importantes interrogantes sobre la transparencia y el control del usuario sobre su propio contenido. Al modificar el texto original de las publicaciones sin aviso, la plataforma no solo genera potencial «spam de mala calidad» para las búsquedas, sino que también puede distorsionar la intención o el mensaje original de los creadores. Esto afecta la confianza y la autenticidad del contenido en línea, elementos cruciales para la credibilidad en la era digital. Además, la falta de precisión en los títulos generados automáticamente puede llevar a una mala interpretación del contenido, impactando negativamente la experiencia del usuario y la percepción de la marca personal o profesional.
Cómo Proteger tu Contenido de Instagram de la Indexación Externa
Desde el Centro de Ayuda, Instagram explica que, «por lo general», solicita a los motores de búsqueda no indexar el contenido de fotos y videos de historias, reels, publicaciones y destacados de los usuarios. Sin embargo, permite la indexación de fotos y videos de publicaciones y reels públicos subidos a partir del 1 de enero de 2020, siempre y cuando la cuenta cumpla con estos requisitos:
- 👤 El propietario de la cuenta tiene más de 18 años.
- 🔓 La cuenta es actualmente pública.
- 💼 Se trata de una cuenta profesional.
Además, Instagram advierte que los motores de búsqueda pueden procesar datos personales de cada perfil para sus propios fines, y el uso de esos datos está sujeto a sus términos y políticas de privacidad.
Si deseas evitar que tu contenido se indexe, puedes tomar las siguientes acciones:
- ⚙️ Ve a la configuración de privacidad de tu cuenta para desactivar la capacidad de que tus fotos y videos públicos aparezcan en los resultados de búsqueda.
- 🔒 Establece tu cuenta como privada.
- 🔄 Cambia la configuración de tu cuenta de profesional a personal.
Es fundamental tener en cuenta que estas acciones no garantizan la eliminación inmediata del contenido de Google o Bing. Los motores de búsqueda pueden tardar un tiempo en desindexar las publicaciones, e incluso pueden seguir mostrando información del perfil, como el nombre de usuario, la foto de perfil o la biografía.
En resumen, Instagram está empleando inteligencia artificial para crear textos «SEO friendly» que permiten a la plataforma mejorar su posicionamiento en Google. Esta estrategia se implementa sin el consentimiento directo del usuario y sin un control explícito sobre los copys generados, lo que ha encendido las alarmas sobre la calidad y precisión de los textos, así como la protección de la autoría original.