El influencer marketing se ha consolidado como una estrategia fundamental para las marcas, alcanzando una madurez significativa con una inversión de 220 millones de euros en España durante 2025. Este crecimiento estructural no se enfoca en la cantidad, sino en la profesionalización, la creatividad y la calidad del contenido. En este escenario dinámico, Sergio Barreda, CEO y fundador de Keepers, una agencia referente en el sector, ofrece una visión profunda sobre el presente y el futuro de la influencia digital, destacando la importancia de la relevancia y la responsabilidad.
Sergio Barreda: Liderazgo y Visión en la Influencia Digital
Recientemente reconocido como el profesional más destacado del influencer marketing en España por el Marketing Influence Scope de Scopen, Sergio Barreda asume este honor con gratitud y un gran sentido de la responsabilidad. Para él, este galardón es un reflejo del esfuerzo colectivo de Keepers durante casi una década, impulsando una industria más ética, creativa y profesional. Este reconocimiento subraya la trayectoria de Keepers como la agencia más ejemplar y número uno en notoriedad, superando las expectativas iniciales de su fundador de «hacer las cosas a su manera» con autenticidad y confianza.
La Evolución del Mercado y la Apuesta por Contenidos de Valor
A pesar de la considerable inversión, Barreda afirma que el mercado no ha tocado techo, sino que ha alcanzado una fase de madurez donde el influencer marketing se integra estratégicamente en los planes anuales de las marcas. La clave radica en la calidad y la profesionalización del sector, más que en un crecimiento desmedido.
🚀 Tendencias Dominantes para 2026 en Influencer Marketing
Para 2026, la gran tendencia será la creatividad en formato largo. Sergio Barreda anticipa un panorama donde la profundidad narrativa será prioritaria:
- 🎞️ Podcasts ambiciosos: Producciones complejas, al estilo de programas completos.
- 🎬 Series documentales: Creadas directamente por influencers, explorando universos propios.
- 📺 Contenido en YouTube: Como eje central de campañas, permitiendo un storytelling más elaborado.
Aunque el video corto mantendrá su relevancia, el valor estratégico residirá en la capacidad de los talentos para construir narrativas que generen una conexión genuina con sus audiencias. Esta visión se alinea con la «Influencia Creativa» de Keepers, que prioriza la autenticidad del talento y un contenido que entretiene, emociona y construye marca de manera estratégica y culturalmente conectada.
Regulación y Ética: Hacia un Ecosistema Responsable
La regulación del uso de menores en redes sociales y la implementación del código de conducta para influencers son pasos esenciales para construir una industria más responsable y respetuosa. Barreda ve estas medidas como positivas, ya que protegen a las audiencias más jóvenes y exigen a las marcas una mayor adaptación creativa y responsabilidad en sus mensajes.
En Keepers, los estándares de conducta ya eran parte intrínseca de su operación, lo que para sus talentos ha significado más una formalización que un cambio radical. La transparencia es crucial, pero la industria debe encontrar un equilibrio para no perder la naturalidad que caracteriza al influencer marketing y su conexión auténtica entre creador y comunidad. Asociaciones como APIDE (Asociación de Profesionales de Influencia Digital en España) trabajan activamente para promover buenas prácticas y garantizar una coherencia regulatoria.
El Futuro Integrado: Más Allá del Impacto Inmediato
El panorama del influencer marketing se enriquecerá con otras tendencias complementarias que reforzarán su estrategia:
- 🎯 UGC profesionalizado: El Contenido Generado por el Usuario (UGC) ganará credibilidad y engagement.
- 👥 Micro y nano influencers: Su capacidad para generar confianza los hará protagonistas de más estrategias.
- 🤖 Integración de IA: La inteligencia artificial optimizará la medición, personalización y rendimiento de las campañas.
En resumen, 2026 marcará un punto de inflexión donde el influencer marketing trascenderá el impacto inmediato para enfocarse en contenidos más profundos, creativos y estratégicos, donde la relevancia será el motor principal.