La marca sueca IKEA ha lanzado una ingeniosa campaña de marketing que busca tender puentes entre el Real Madrid y el FC Barcelona, dos de los clubes más emblemáticos del fútbol español. Con la proximidad de «El Clásico», un partido que paraliza el país, IKEA ha desplegado una lona gigante frente al estadio Santiago Bernabéu con un mensaje claro: «Hay asuntos que se resuelven mejor fuera del campo». Esta acción es una invitación directa a las directivas de ambos equipos para que reanuden sus tradicionales comidas previas a los encuentros, promoviendo el diálogo y la convivencia.
IKEA Fomenta el Diálogo Fuera del Terreno de Juego
La iniciativa forma parte de la campaña global «Lo que se cuece en casa empieza en la cocina», que resalta la cocina como el corazón del hogar, un espacio donde se gestan decisiones importantes y se resuelven las diferencias cotidianas. IKEA, a través de esta metáfora, traslada el concepto a la rivalidad deportiva, sugiriendo que las fricciones pueden disiparse alrededor de una mesa. Este mensaje trasciende el ámbito futbolístico, extendiéndose a cualquier esfera de la vida, ya sea política, familiar o vecinal, enfatizando la importancia de la conversación para la resolución de conflictos.
Una Lona con Gran Impacto y Alcance
La impactante lona frente al Bernabéu estará visible hasta el 2 de noviembre, abarcando así el período previo y posterior a «El Clásico» del 26 de octubre, garantizando una amplia exposición. La campaña, adaptada para España por McCann España, se lanzó globalmente el 1 de septiembre, reafirmando la visión de IKEA sobre el rol central de la cocina en la vida de las personas.
Más Allá del Deporte: Un Mensaje de Convivencia
Con esta estrategia, IKEA no solo busca generar notoriedad, sino también convertirse en un catalizador cultural, utilizando el fútbol como plataforma para difundir valores de armonía y entendimiento. La marca demuestra cómo el marketing puede ir más allá de la promoción de productos, transformándose en una herramienta para inspirar cambios positivos en la sociedad.
Si deseas ver más detalles de la campaña, puedes visitar la publicación en Instagram de MarketingDirecto.com:
IKEA, con 80 años de historia desde su fundación en Suecia en 1943 y 29 años de presencia en España, se ha consolidado como un referente del diseño democrático. Su compromiso con la funcionalidad, la sostenibilidad y la calidad a precios accesibles, junto con su enfoque en las personas, la inclusión y el cuidado del planeta, se ve reforzado por campañas creativas e innovadoras que conectan profundamente con la sociedad.