IKEA ha iniciado su nuevo año fiscal con una estrategia ambiciosa, priorizando la cocina y los momentos familiares como el corazón del hogar para 2025. La compañía sueca refuerza su compromiso con el diseño de espacios, menaje y soluciones de alimentación, lanzando una campaña que celebra este enfoque: «Lo que se cuece en casa empieza en la cocina». Esta iniciativa subraya la importancia de la cocina no solo como un lugar para preparar alimentos, sino como un epicentro de la vida cotidiana y las conexiones familiares.
🌟 La Estrategia Central de IKEA para 2025: La Cocina como Eje del Hogar
Desde el 1 de septiembre, IKEA ha redefinido su estrategia, colocando a la cocina en el centro de todas sus operaciones. La empresa se enfocará en el diseño de entornos que inviten a cocinar y a disfrutar de reuniones alrededor de la mesa, así como en la ampliación de su surtido de menaje y productos alimenticios. Esta visión se traducirá en la introducción de aproximadamente 400 novedades a lo largo del año, cuidadosamente diseñadas para cubrir todas las facetas de la experiencia culinaria.
🍳 Seis Momentos Clave en el Corazón de la Cocina
IKEA ha segmentado la experiencia en la cocina en seis momentos esenciales, ofreciendo soluciones innovadoras para cada uno:
- Preparar: Desde la búsqueda de recetas inspiradoras hasta la selección y compra de ingredientes frescos.
- Cocinar: Propuestas que incluyen electrodomésticos de última generación y utensilios de cocina funcionales.
- Poner la mesa y servir: Productos variados para crear una mesa atractiva y acogedora en cualquier ocasión.
- Comer: Elementos que fomentan la conexión, ya sea personal o con los seres queridos, como una iluminación ambiental óptima.
- Limpiar: Herramientas y soluciones prácticas que simplifican esta tarea cotidiana.
- Almacenar y organizar: Opciones asequibles para conservar los alimentos en perfectas condiciones y mantener el orden.
📣 «Lo que se cuece en casa empieza en la cocina»: Una Campaña Global con Sabor Local
Para dar el pistoletazo de salida a esta nueva estrategia, IKEA estrenó el 1 de septiembre la campaña «Lo que se cuece en casa empieza en la cocina». Esta campaña, desarrollada a nivel global y adaptada para el mercado español por McCann España, busca resonar con el público al destacar la cocina como el verdadero motor del hogar. Un spot televisivo de 20 segundos, complementado con una fuerte amplificación digital, ilustra cómo este espacio es el origen de la jornada, el escenario de decisiones importantes, momentos de distensión y gran parte de la vida familiar compartida.
🔬 Análisis y Compromiso: Entendiendo la Experiencia Culinaria Española
IKEA no solo se limita a la oferta de productos, sino que también se embarcará en colaboraciones con diversas instituciones y entidades. El objetivo es realizar estudios científicos sobre las sensaciones que evocan los distintos momentos en la cocina y alrededor de la mesa. Además, la compañía llevará a cabo un análisis exhaustivo de los hábitos de los consumidores españoles, consolidando así su compromiso con la mejora de la experiencia en el hogar y reafirmando el papel central de la cocina en la vida cotidiana.