IKEA, el gigante sueco del mobiliario, ha lanzado una innovadora campaña de marketing en Emiratos Árabes Unidos: «The Phone Sleep Collection». Esta iniciativa busca mejorar los hábitos de sueño en la era digital, presentando camas en miniatura diseñadas específicamente para smartphones, con el objetivo de fomentar la desconexión antes de dormir.
📱 Camas en Miniatura para Desconectar
Las «minicamas» de IKEA son pequeños lechos con listones de madera y un chip NFC incorporado. Este chip registra el tiempo que el smartphone del usuario pasa «durmiendo», es decir, sin ser utilizado durante la noche. La idea central es transformar la desconexión digital nocturna en una rutina divertida y saludable, incentivando a los usuarios a dejar sus dispositivos móviles fuera del alcance antes de acostarse.
💰 Recompensas por un Mejor Descanso
Para motivar a los usuarios a adoptar estos nuevos hábitos, IKEA ha implementado un programa de recompensas. Aquellos que logren que su smartphone descanse en la minicama durante al menos siete horas por noche, a lo largo de siete días consecutivos, recibirán un cupón de aproximadamente 23 euros para gastar en las tiendas de IKEA. Para ser parte de esta iniciativa, los clientes deben realizar una compra mínima de 700 dírhams (unos 175 euros) en productos de la marca, incluyendo un artículo de la línea dedicada al descanso.
🎯 Una Campaña Estratégica con Visión de Bienestar
La campaña «The Phone Sleep Collection» ha sido desarrollada en colaboración con la agencia Memac Ogilvy, que ya ha trabajado con IKEA en proyectos previos innovadores. Carla Klumpenaar, directora de marketing y diseño minorista de IKEA, enfatiza que el sueño es «uno de los proyectos de diseño más importantes pero también más descuidados en nuestra vida». Esta estrategia se alinea con el enfoque continuo de IKEA en el bienestar del cliente, buscando combinar el diseño funcional con la promoción de hábitos saludables.
IKEA ha demostrado consistentemente su compromiso con el descanso de sus clientes. En 2021, la compañía lanzó en Bélgica una línea telefónica para personas con insomnio. A principios de este año, su perfil oficial de Instagram envió mensajes directos a seguidores aleatorios preguntando «¿Estás despierto/a?» para premiar a quienes respondían con un 15% de descuento en colchones nuevos. Estas acciones subrayan la dedicación de la marca a abordar las preocupaciones de sueño de sus consumidores a través de soluciones creativas e interactivas.