En un giro innovador para el entretenimiento de marca, Garnier y la agencia SAMY han lanzado «Vecino, ¿tienes salseo?», una sitcom original en TikTok que redefine la interacción publicitaria en redes sociales. Esta propuesta busca captar la atención del público joven a través del humor y la sátira, abordando la creciente tendencia de los «dramas» entre creadores de contenido que se viralizan en la plataforma.
La Estrategia Detrás del «Salseo»
La iniciativa de Garnier y SAMY surge como respuesta a la sobresaturación publicitaria en las redes, optando por un formato que prioriza el entretenimiento auténtico sobre la promoción directa. La sitcom se inspira en la realidad de los cotilleos y conflictos entre influencers, transformándolos en una narrativa atractiva y adictiva. El objetivo es conectar con la audiencia de una manera más orgánica y menos intrusiva, generando una experiencia de marca positiva y memorable.
Un Elenco de Estrellas Digitales
«Vecino, ¿tienes salseo?» cuenta con un elenco de reconocidos creadores de contenido como Pablo Vera, Óscar Font, Juanki Municio, su abuelo Yoyo, Fabiana Sevillano, Claudieta, Raúl Otero y La Cuchillos. La trama se desarrolla en un edificio donde estos personajes coinciden durante sus vacaciones, y Javi Hoyos, conocido como el «rey del salseo», asume el rol de conserje y testigo de todos los enredos veraniegos. Esta elección de reparto no solo atrae a sus respectivas comunidades de seguidores, sino que también refuerza la autenticidad y el humor de la serie.
Colaboración Estratégica y Resultados Impactantes
La colaboración entre Garnier y SAMY es un ejemplo de cómo la sinergia entre una marca y una agencia puede generar contenido de alto impacto. SAMY, que ahora gestiona el social media para el Grupo L’Oréal en España y Portugal, aporta una visión «social-first» que combina narrativa coherente, inversión eficiente y resultados medibles. Esta alianza ha permitido desarrollar una propuesta disruptiva que se alinea con los códigos y formatos propios del ecosistema digital.
Éxito Orgánico y Conexión Auténtica
La campaña ha demostrado ser un éxito rotundo, logrando una gran repercusión orgánica sin necesidad de inversión en publicidad pagada. La sitcom ha generado comentarios entusiastas por parte de la audiencia, quienes han expresado su deseo de ver más contenido de este tipo. Este feedback positivo es un claro indicador de la conexión auténtica que la serie ha logrado establecer con los espectadores, validando la estrategia de apostar por el humor y la cultura digital.
Un Nuevo Paradigma en el Brand Entertainment
Con cinco capítulos ya publicados en Instagram y TikTok, «Vecino, ¿tienes salseo?» ha acumulado más de 7.8 millones de impresiones y cerca de un millón de interacciones orgánicas, con un engagement superior al 12%. Estos números demuestran el poder de un contenido bien ejecutado que resuena con la audiencia.
Alejandra Parrado, Brand Advocacy Manager de Garnier, destaca que el proyecto nace de la obsesión por «seguir apostando por el contenido local y de entretenimiento, alineado con nuestro ADN ‘Feel Good’, elevando el valor de la marca al conectar de manera real y auténtica con el usuario». Por su parte, Fabiola Guerrero Ros, Head de Influencer Marketing de SAMY, subraya que al alinear creatividad, estrategia, datos y timing, no solo crean contenido, sino que «generan entretenimiento con impacto y relevancia cultural».
La sitcom de Garnier y SAMY marca un antes y un después en el brand entertainment, demostrando que la clave del éxito reside en comprender y adaptarse a las dinámicas de las plataformas digitales, ofreciendo contenido que divierta, entretenga y, sobre todo, conecte con la audiencia de manera genuina.