La marca alemana fritz-kola ha lanzado una innovadora campaña de marketing que busca fomentar un consumo más consciente y sostenible de refrescos, destacando la influencia del tamaño del envase en la cantidad que se ingiere. Esta iniciativa, desarrollada en colaboración con el instituto de investigación YouGov, revela que el tamaño de la botella incide directamente en los hábitos de consumo, un hallazgo que fritz-kola utiliza para reforzar su compromiso con envases más pequeños y prácticas responsables.
El Tamaño del Envase y su Impacto en el Consumo
El estudio realizado por YouGov, impulsado por fritz-kola, arrojó resultados significativos sobre cómo el formato de las botellas afecta la cantidad de refresco que se bebe. Los datos muestran una clara correlación:
- 🥤 Hogares con envases pequeños (hasta 0,5 litros): Consumen en promedio 419 ml diarios.
- 📊 Hogares con botellas medianas (hasta 1 litro): Duplican la cifra de consumo diario.
- 📈 Hogares con envases de más de un litro: Triplican el consumo.
Esta evidencia subraya la propuesta de fritz-kola de promover un consumo más moderado, apostando en España exclusivamente por botellas de 0,2 y 0,33 litros. Mirco Wolf Wiegert, fundador y director general de fritz-kola, enfatiza que «El consumo consciente comienza con el tamaño de la botella».
Una Campaña con Mensaje y Humor en Madrid
Para comunicar este mensaje, fritz-kola ha optado por una estrategia publicitaria audaz y con un toque de humor. En el emblemático barrio de La Latina en Madrid, han instalado una gigantesca camiseta en la fachada de un edificio, acompañada del ingenioso texto: «Claro, puedes beber 3 litros de cola al día… si mides 12 metros».
Esta acción no solo capta la atención, sino que también transforma un elemento cotidiano, como una camiseta tendida, en un símbolo de consumo responsable. La campaña fusiona:
- 🎨 Arte urbano
- 🔬 Ciencia (los resultados del estudio YouGov)
- 🗣️ Cultura popular (el humor y el guiño madrileño)
Filosofía y Propósito de fritz-kola
Bajo el lema «Pensamos en grande, embotellamos en pequeño», fritz-kola busca no solo inspirar a los consumidores a adoptar hábitos más sostenibles, sino también motivar a la industria a reconsiderar el tamaño de los envases. La marca reafirma su creencia de que «El disfrute y la salud no son contradictorios si creamos las bases para un consumo consciente». Con esta campaña, fritz-kola se posiciona como un referente en marketing con propósito, promoviendo el bienestar y la sostenibilidad a través de decisiones de consumo informadas.