FedEx ha lanzado “The New Power Move”, una campaña que satiriza la chulería típica de muchas oficinas al estilo de la icónica serie The Office. La pieza, creada por BBDO Nueva York y dirigida por Björn Rühmann, muestra a oficinistas que intentan impresionar con relojes lujosos, llegadas tarde a reuniones o pausas dramáticas, para luego revelar que la verdadera ventaja competitiva radica en contar con un socio logístico fiable como FedEx.
Concepto y tono de la campaña
La campaña adopta un humor mordaz y ácido, criticando los “trucos” superficiales que algunos empleados usan para destacar. Cada spot, producido por Smuggler, combina situaciones cómicas con un mensaje claro: la eficiencia logística y las soluciones basadas en datos son el verdadero “power move” en el entorno empresarial actual.
Elementos clave del mensaje
🔹 Datos y tecnología: FedEx posiciona sus herramientas “inteligentes” y “data‑driven” como esenciales para anticiparse a cambios económicos.
🔹 Flexibilidad: La empresa destaca la capacidad de sus clientes para adaptarse rápidamente gracias a una cadena de suministro optimizada.
🔹 Humor como diferenciador: El tono cómico refuerza la personalidad de la marca, manteniendo la tradición de campañas divertidas pero efectivas.
Declaraciones de los ejecutivos
Jenny Robertson, senior VP of global brand and communications de FedEx, señaló: “Con ‘The New Power Move’ empoderamos a las empresas con soluciones inteligentes para adelantarse a los cambios y ser más flexibles que nunca”. Por su parte, Dan Oliva, executive creative director de BBDO Nueva York, añadió: “Lanzamos una plataforma de marca que lleva a FedEx hacia un futuro inteligente, sin perder el carácter cómico que siempre nos ha caracterizado”.
Impacto esperado en el mercado
🚀 La campaña busca reposicionar a FedEx como el aliado logístico indispensable para empresas que desean sobresalir sin depender de gestos superficiales.
📈 Al combinar crítica social y humor, FedEx pretende captar la atención de profesionales de marketing, logística y alta dirección, reforzando su propuesta de valor en un entorno económico global en constante evolución.
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