En el dinámico sector del marketing exterior, donde el impacto visual es fundamental, Exteria Group se posiciona como un referente, redefiniendo la planificación, medición y rentabilidad de la publicidad OOH (Out Of Home). Con más de dos décadas de trayectoria, la compañía ha logrado simplificar un mercado tradicionalmente fragmentado, forjando una conexión sólida entre las agencias de medios y los exclusivistas locales.
La propuesta de valor de Exteria: Eficiencia y Transparencia
Pablo Cabanillas y Alberto Mora, líderes de Exteria Group, destacan cómo han transformado la complejidad del OOH en una ventaja competitiva. Su enfoque se centra en brindar a las agencias de medios un acceso simplificado a un universo de opciones publicitarias exteriores. Esto permite que las agencias dediquen sus esfuerzos a la estrategia global de sus clientes, mientras Exteria gestiona con maestría la ejecución local y operativa.
Un socio estratégico para agencias de medios
La relación de Exteria con las agencias de medios se fundamenta en:
- 🎯 **Eficiencia:** Optimizan la inversión al conseguir ubicaciones premium a precios competitivos, maximizando el impacto y la relación costo-beneficio.
- 🤝 **Simplicidad:** Actúan como un único interlocutor que centraliza todo el proceso, desde la planificación hasta los comprobantes, liberando a las agencias de la coordinación con múltiples proveedores.
Más de 20 años de experiencia
La vasta experiencia de Exteria en el medio exterior es un pilar fundamental de su éxito. Han colaborado con grandes agencias de medios, lo que les ha proporcionado una visión estratégica integral, y con exclusivistas de todos los tamaños a nivel nacional, brindándoles un conocimiento profundo de la realidad local de cada soporte publicitario. Esta dualidad de perspectiva estratégica y conocimiento operativo los convierte en un socio robusto y equilibrado para ambas partes.
Pilares de Confianza y Competitividad
Alberto Mora subraya los tres pilares que sostienen la relación de Exteria con las agencias:
- 🚀 **Servicio:** Respuestas rápidas y flexibles, disponibilidad constante y adaptabilidad a las particularidades de cada proyecto.
- 🌟 **Confianza a largo plazo:** Construida sobre la transparencia en cada interacción y el cumplimiento de las promesas.
- 💰 **Competitividad:** No solo en tarifas, sino también en una constante innovación y en la calidad excepcional de las ubicaciones que ofrecen.
El circuito digital OOH: una red unificada y medible
Pablo Cabanillas explica que el circuito digital de Exteria nació de la necesidad de dar voz a los pequeños exclusivistas locales, quienes, a pesar de contar con pantallas de alta calidad y excelente ubicación, carecían de acceso directo a las grandes agencias. Al unirlos bajo un mismo paraguas y seleccionando cuidadosamente las mejores posiciones, Exteria ha creado un producto sólido y atractivo para campañas nacionales.
Este circuito digital logra un doble objetivo:
- Visibility para los exclusivistas.
- Una red competitiva y eficiente para la inversión en OOH digital, con amplia cobertura, criterios claros e inventario homogéneo y planificable.
Medición y Transparencia: De la percepción a la evidencia
La medición es un aspecto crucial para Exteria. Alberto Mora enfatiza la importancia de respaldar todo el circuito con mediciones homologadas en el mercado OOH. Para ello, confían en los servicios de Geomex y Appcelerate, herramientas que permiten cuantificar y cualificar cada soporte publicitario.
Estas herramientas proporcionan datos objetivos sobre:
- 📊 Cobertura.
- 📈 Impactos.
- 👤 Perfiles de audiencia.
- 🔄 Frecuencia de exposición.
Esto permite a las agencias realizar comparativas claras con la media del mercado y calcular los costos por impacto con total rigor. Con Exteria, la percepción se transforma en evidencia, consolidando su circuito como una herramienta de planificación seria y fiable.