La campaña «Un Trato Ingrato» de ElPozo Extratiernos, en colaboración con la agencia RK People, pone de manifiesto una problemática social creciente: el edadismo, una forma de discriminación por edad que afecta a millones de personas mayores en España. Esta iniciativa se centra en visibilizar el «elderspeak», un lenguaje paternalista y condescendiente que, aunque a menudo se utiliza sin intención, deshumaniza y trata a los adultos mayores como niños. ElPozo, con esta propuesta, refuerza su compromiso social y su posicionamiento en torno a la ternura, extendiéndolo más allá de su producto.
El «Elderspeak»: Una Discriminación Invisible
El «elderspeak» se manifiesta en el tono de voz, la elección de palabras o la forma de dirigirse a las personas mayores, restándoles autonomía y capacidad. La campaña de ElPozo Extratiernos busca hacer consciente este comportamiento, a menudo arraigado en la sociedad, y sus consecuencias. Es crucial comprender que este tipo de comunicación puede tener un impacto negativo en la autoestima y el bienestar de los adultos mayores.
Jordi Sánchez: Un Carnicero contra el Edadismo
Para generar un impacto significativo, la marca ha recurrido a un rostro familiar para el público español: Jordi Sánchez, reconocido por su papel de Antonio Recio en «La que se avecina». En esta ocasión, Sánchez cambia su icónico delantal de pescadero por el de carnicero en una cámara oculta grabada en una carnicería del centro de Madrid. Sus interacciones con clientes reales demuestran cómo el lenguaje puede ser un vehículo de discriminación, incluso sin una intención explícita. La elección de un actor con gran poder de convocatoria ayuda a llevar el mensaje a un público amplio y diverso.
Cifras que Revelan una Realidad Preocupante
La campaña subraya una realidad social alarmante: más del 70% de las personas mayores de 65 años en España ha experimentado algún tipo de discriminación por su edad. Con más de 10 millones de personas mayores, este colectivo se posiciona como uno de los más vulnerables en el país. ElPozo Extratiernos, a través de esta campaña, busca generar una reflexión profunda sobre cómo nos relacionamos con nuestros mayores y la necesidad de un cambio cultural.
Compromiso Social y Alianza con «Adopta un Abuelo»
Más allá de la concienciación, la iniciativa de ElPozo Extratiernos incorpora una vertiente solidaria de gran valor. Durante el mes de noviembre, la marca colabora con la Fundación Adopta un Abuelo, destinando una parte de las ventas de una selección de sus productos a esta entidad. 🤝 En la edición anterior, esta alianza ya permitió donar 37.299 euros a la fundación, demostrando un compromiso continuado con el apoyo a las personas mayores.
Estrategia Multicanal para Máxima Sensibilización
La difusión de la campaña «Un trato ingrato» se realiza a través de una estrategia multicanal que garantiza un alcance amplio y diverso:
- 📺 Televisión
- 💻 Medios digitales
- 📱 Redes sociales
- 🛒 Punto de venta
- 🗣️ Canales propios de la marca
Además, la campaña cuenta con la valiosa participación de creadores de contenido como @beardeduck y @conbuenhumor, quienes amplifican el mensaje en redes sociales. 🚀 Su influencia contribuye a sensibilizar a un público más joven y a generar conversación en torno al edadismo, promoviendo el respeto y la dignidad en todas las interacciones.