Dunkin’ lanza la campaña «Para los entendidos», una iniciativa dirigida a la Generación Z que pone en el centro su café 100 % arábico, elaborado con una receta exclusiva de hace nueve años y certificado Fairtrade, con el objetivo de reforzar la categoría de bebidas y demostrar que la marca va más allá de sus icónicos donuts.
Blend exclusivo y origen del café
El café de Dunkin’ proviene de las fértiles montañas del Cinturón del Café, situadas entre el trópico de Cáncer y Capricornio a más de 1 000 m de altitud. Estas condiciones de altura, clima y ubicación favorecen el desarrollo óptimo del árbol del café, garantizando granos de alta calidad. La fórmula exclusiva, fruto de un riguroso proceso de investigación y estudios sensoriales, está diseñada para el paladar europeo, logrando un equilibrio perfecto entre sabor y aroma. Además, el sello Fairtrade asegura prácticas de comercio justo y condiciones laborales dignas en toda la cadena de producción.
Oferta variada de bebidas
Dunkin’ presenta hasta 19 recetas frías y calientes, incluyendo una línea Special Latte que ha registrado un crecimiento del 8 % en el último año. Entre las novedades de la temporada otoñal destacan:
– 🎃 Pumpkin Latte y Frozen Dunkaccino Pumpkin con recetas mejoradas.
– 🍰 Cinco nuevos dunkins que combinan sabores y texturas, como el Dunkin’ Café con icing de café arábica colombiano, el Dunkin’ Tortita con sirope de arce y chocolate, y el Dunkin’ Biscoff Cookie en alianza con Lotus.
– 🍫 Dos anillos de chocolate, uno con limón y otro con frambuesa, pensados para aportar color y variedad a la oferta.
Estrategia digital para la Generación Z
La campaña se apoya en soportes digitales de gran audiencia, especialmente Instagram y TikTok, donde se ha lanzado un spot que destaca los atributos 100 % arábigos del café. La estrategia incluye:
– 🤝 Colaboraciones con influencers como Preguntoni y micro‑influencers.
– 📸 Contenido generado por usuarios (UGC) mediante sorteos, quizzes y encuestas que fomentan la interacción creativa.
– 📱 Activaciones en redes sociales diseñadas para conectar de forma directa con el público joven y generar conversación social.
Declaraciones de la marca
Karina Castillo, CEO & CMO de Dunkin’ España, afirma: “El café es un pilar estratégico para Dunkin’. Con esta campaña queremos poner en valor el esfuerzo detrás de cada taza, fruto de años de investigación y de nuestro compromiso con la calidad. Los consumidores, especialmente los más jóvenes, buscan autenticidad y diferenciación; nuestro objetivo es ofrecer una experiencia única en cada sorbo y crear momentos especiales en su día a día”.
Contacto y redes sociales
- 📸 Instagram oficial de Dunkin’ España: dunkin.es
- 📸 Instagram de Preguntoni: preguntoni
Con esta campaña, Dunkin’ busca consolidar su posición en el mercado del café, ofreciendo a los “entendidos” una experiencia auténtica y diferenciada que combine calidad, sostenibilidad y creatividad en cada taza.