Doritos y SAMY México: La apuesta por el social marketing basado en la cultura

En un entorno digital donde la visibilidad ya no es suficiente, las marcas líderes están redefiniendo su relación con las audiencias. Doritos ha anunciado el inicio de una nueva etapa estratégica en México de la mano de SAMY, la agencia global de social marketing, con el objetivo de transformar su presencia en redes sociales en un sistema dinámico de conversación cultural.

De la planificación a la participación: El nuevo paradigma

Históricamente, Doritos ha mantenido una identidad estrechamente ligada al entretenimiento. Sin embargo, el desafío actual exige modelos más horizontales. Según Humberto Polar, VP Creative de SAMY México, el reto es llevar la esencia de la marca a un modelo donde las ideas evolucionen orgánicamente con la comunidad.

Pilar Estratégico	Enfoque
Contenido Flexible	Adaptación a la velocidad del entorno social e integración de tendencias.
Relevancia vs. Interrupción	Priorizar territorios culturales donde la marca aporte valor real.
Narrativa Horizontal	Construcción de marca junto a creadores y usuarios activos.

Construcción de marca en tiempo real

Desde la dirección estratégica de SAMY México, liderada por Gustavo Resendiz, se enfatiza que las marcas más relevantes hoy no son las que más hablan, sino las que mejor entienden cuándo y cómo participar. Esta colaboración busca que Doritos no solo lance mensajes, sino que valide sus ideas dentro del ecosistema donde la comunidad es protagonista.

Este movimiento refleja una tendencia clara en la industria del marketing: el social media ha dejado de ser un canal de distribución para convertirse en el espacio principal de construcción de marca en tiempo real.