Domino's Pizza Revoluciona el Delivery con Madrízzima: Masa Madre, AOVE y una Campaña de 'Reposo' Inédita

En un panorama publicitario saturado de estímulos y ritmos vertiginosos, Domino’s Pizza sorprende con una propuesta que va a contracorriente: la paciencia. Con el lanzamiento de Madrízzima, su nueva pizza elaborada con masa madre y aceite de oliva virgen extra (AOVE), la marca no solo innova en producto, sino también en su comunicación con la campaña "Reposo". Esta estrategia, ideada por Sra. Rushmore y amplificada por Havas PR, pone el foco en el proceso lento y natural, rompiendo esquemas en el sector del marketing digital y la publicidad.

Madrízzima: La Apuesta por la Calidad y la Tradición en el Delivery

Domino’s Pizza marca un hito significativo en la industria de la pizza a domicilio al convertirse en la primera cadena en incorporar masa madre con aceite de oliva virgen extra en su oferta. Este lanzamiento, Madrízzima, no es solo un nuevo producto, sino una declaración de intenciones por parte de la compañía para elevar los estándares de calidad y sabor en el segmento del delivery. La integración de masa madre y AOVE resulta en una pizza con características únicas:

• Textura: Crujiente por fuera y sorprendentemente esponjosa por dentro.
• Sabor: Más profundo y complejo, gracias a la fermentación natural de la masa madre.
• Ligereza: Una masa más ligera y digerible, lo que mejora la experiencia del consumidor.

Este movimiento estratégico refuerza el posicionamiento de Domino’s como especialista en masas y su compromiso constante con la innovación, buscando siempre sorprender a sus clientes con nuevas propuestas que combinan tradición y vanguardia.

"Reposo": Cuando la Paciencia se Convierte en Estrategia Publicitaria

La campaña "Reposo" es el pilar comunicativo detrás de Madrízzima y representa una jugada audaz en el marketing digital. En lugar de la acción constante y los mensajes acelerados, la marca opta por un único plano fijo que muestra el proceso de fermentación de la masa. Este enfoque minimalista y pausado contrasta intencionalmente con la impaciencia de una voz en off que comenta la escena con frases cargadas de humor, como "iros, iros, que ya cierro yo" o "pues se lo toma con calma la masa".

Creatividad y Ejecución de la Campaña

• Concepto: Sra. Rushmore ideó la campaña partiendo de la premisa de que si el valor principal del producto es su tiempo de reposo, la mejor forma de comunicarlo es mostrándolo directamente.
• Impacto Visual: El contraste entre la calma visual del plano de la masa y la impaciencia del narrador genera una situación humorística que subraya el tiempo como ingrediente clave y valor diferencial de Madrízzima.
• Ampliación: La campaña, gestionada por Havas PR, cuenta con un amplio despliegue en diversos canales:
  • Televisión
  • Plataformas digitales
  • Publicidad exterior digital
  • Cine

Este despliegue omnicanal asegura una visibilidad máxima para un mensaje que, por su originalidad, está diseñado para captar la atención del público y generar conversación en un ecosistema mediático saturado.

Impacto y Estrategia de Lanzamiento en el Mercado

El lanzamiento de Madrízzima no solo se apoya en una campaña de comunicación innovadora, sino también en una estrategia de activación directa con el consumidor. Como parte de su debut, Domino's celebró junto a sus clientes con una acción especial en la que se regalaron más de 25.000 pizzas en toda España. Esta iniciativa permitió a los consumidores descubrir de primera mano la nueva propuesta y experimentar la calidad y el sabor distintivo de la masa madre con AOVE. Este tipo de acciones refuerzan la conexión de la marca con su audiencia y consolidan su reputación como pionera en el sector, demostrando que incluso en la rapidez del delivery, hay espacio para la paciencia, la calidad y una creatividad publicitaria que se atreve a parar el tiempo.