En un audaz movimiento de marketing que fusiona humor y simbolismo religioso, Domino’s Pizza ha desatado la controversia en Italia con su campaña «Pardoned Pineapple Pizza» (Pizza de Piña Perdonada). La iniciativa, que tuvo lugar durante el Año Santo 2025, vio a la popular cadena llevar una pizza hawaiana a través de la Puerta Santa de la Basílica de San Pedro en el Vaticano, un acto que, según la tradición, absuelve de todos los pecados.
La Piña: ¿Un Pecado Culinario o un Placer Tolerado?
La campaña de Domino’s, en el corazón de la cuna de la pizza, ha encendido el debate gastronómico más antiguo: la idoneidad de la piña como ingrediente en la pizza. Con un giro irónico, la marca buscó «perdonar» a la pizza hawaiana de sus «pecados culinarios», generando un revuelo en un país donde la tradición culinaria es sagrada.
Matthias Maier, director de marketing de Domino’s Alemania, explicó el trasfondo de la campaña: «Sabemos que la piña en la pizza polariza a la gente en todo el mundo y se considera casi un pecado culinario en Italia, la cuna de la pizza». Añadió que, al llevar la pizza Waikiki por la Puerta Santa, la empresa buscaba «pedir perdón con un guiño y demostrar que el gusto también es una cuestión de tolerancia». Esta estrategia no solo busca la reconciliación entre amantes y detractores de la piña, sino que también transforma la pizza hawaiana en un emblema de aceptación y unión en torno a la mesa.
Marketing Experiencial y Conexión Cultural
La elección del Año Santo 2025 para esta campaña no es casualidad. El Jubileo, que comenzó oficialmente el 24 de diciembre de 2024 con la apertura de la Puerta Santa por el Papa Francisco, es un tiempo de renovación espiritual y perdón. Domino’s aprovechó este contexto milenario para infundir un mensaje moderno y divertido a la tradición, convirtiendo un acto religioso en una declaración de marketing audaz.
La campaña «Pardoned Pineapple Pizza» es un ejemplo brillante de cómo las marcas pueden 👇:
* Generar notoriedad y conversación.
* Mezclar elementos culturales y de marketing experiencial.
* Conectar con el público a través del humor y la provocación.
Esta acción demuestra que incluso los temas más controvertidos pueden convertirse en campañas memorables y virales cuando se abordan con creatividad y audacia. La pizza hawaiana, ahora «perdonada», trasciende el simple debate gastronómico para convertirse en un símbolo de diversión, tolerancia y marketing atrevido.