Domino’s, la renombrada cadena estadounidense de pizzerías, ha desvelado su primera renovación de identidad de marca desde 2012, marcando un hito en su estrategia para conectar con la nueva generación de amantes de la pizza. Esta modernización, llevada a cabo en colaboración con la agencia WorkInProgress, busca una imagen más actual, vibrante y apetecible, revitalizando sus icónicos colores rojo y azul con una paleta más saturada y brillante, inspirada en la esencia de una pizza recién horneada.
Un Nuevo Sabor Visual para Domino’s
El corazón de este rebranding reside en la actualización de los elementos visuales que definen a la marca. Los característicos tonos rojos y azules ahora lucen más vivos, reflejando una energía renovada. Acompañando esta paleta, se introduce una fuente tipográfica diseñada exclusivamente para la marca, bautizada como Domino’s Sans, que aporta un carácter audaz y accesible. Este conjunto visual no solo refresca la percepción de la pizzería, sino que también establece un lenguaje estético coherente a través de todos sus puntos de contacto.
Más Allá del Logo: Experiencia de Marca Integral
La transformación de Domino’s trasciende el logotipo para abarcar cada interacción con el consumidor. El nuevo diseño de packaging es un claro ejemplo: las cajas adoptan un estilo más minimalista que ingeniosamente reproduce el logo al unir la tapa y la base. Para las pizzas de carácter premium, como la Handmade Pan y Parmesan Stuffed Crust, se ha optado por cajas negras con detalles dorados, que comunican lujo y calidad superior.
- 📦 Packaging rediseñado: Cajas con estilo minimalista que emulan el logo.
- ⚫✨ Ediciones premium: Cajas negras y doradas para Handmade Pan y Parmesan Stuffed Crust.
- 👕 Uniformes renovados: Nueva indumentaria para el personal.
- 📱💻 Plataformas digitales: Consistencia en la app, sitio web y señalización.
«Dommmino’s»: El Jingle que Resuena
Una de las incorporaciones más llamativas es el primer jingle corporativo de Domino’s, titulado «Dommmino’s». Esta melodía pegadiza, creada e interpretada por el artista de country Shaboozey, quien ostenta cinco nominaciones a los Grammy, está diseñada para capturar la atención en entornos digitales y redes sociales, donde la inmediatez y el impacto son cruciales. Este elemento sonoro busca ser un distintivo memorable, reforzando la identidad de la marca en un formato diferente y dinámico.
Estrategia y Visión a Largo Plazo
Kate Trumbull, executive vice president & global chief marketing officer de Domino’s, subraya la importancia de esta evolución: «En tanto en cuanto somos una marca con casi 65 años a nuestras espaldas, sabemos para seguir siendo una marca fuerte y relevante, necesitamos ser modernos y audaces de cara a nuestros clientes». La compañía ha abordado este rebranding con cautela, escuchando atentamente a sus clientes y franquiciados para asegurar una aceptación positiva, lo que se refleja en un índice de aprobación del 67% durante el proceso de desarrollo.
La estrategia no implicó reinventar el logo icónico, sino «actualizar nuestros colores para adoptar matices más vibrantes del rojo y el azul y hacer así más apetecible nuestra de cara a la próxima generación de ‘pizza lovers'», explica Trumbull. Este enfoque «pone de relieve lo que nos hace grandes sin cambiar simplemente porque sí».
El proceso de este rebranding, que se ha estado «cocinando» durante dos años, tomó inspiración de las pizzas recién hechas, aportando un brillo y saturación especiales a los colores, que también evocan los tonos de la compañía en las décadas de los 70 y 80. La nueva identidad de Domino’s se implementará a lo largo del próximo año, comenzando en Estados Unidos y expandiéndose progresivamente a mercados internacionales, apoyando la estrategia «Hungry for MORE» y futuras innovaciones en el menú. Domino’s reafirma su pasión por la pizza, autodenominándose los mayores «pizza lovers» del planeta y celebrando su identidad con este refrescante aire que refuerza su conexión con los clientes actuales y potenciales.